Самый популярный среди российских телезрителей Первый канал по охвату месячной аудитории в возрасте 12-44 лет в крупных городах (население более 700 тыс. человек) выпал за пределы первой пятерки ресурсов. После включения в статистику мобильных пользователей интернета его обошли, помимо «Яндекса», Google, «ВКонтакте», YouTube и Mail.ru, пишут «Ведомости».
По данным за июнь, самый большой охват месячной аудитории у Google – 88%. Следом идут «Яндекс» (87,2%), «ВКонтакте» (86%), YouTube (82,7%), Mail.ru (81,8%). У Первого канала по этим подсчетам только шестое место с 81,5%, «Россия 1», СТС и ТНТ уступают еще сильнее.
Такие данные получены TNS за июнь. Отметим, что мобильных интернет-пользователей наряду с теми, кто заходит с ПК и ноутбуков, измеритель начал считать только с мая, поэтому понять, когда именно Первый канал опустился на пятое место, нельзя. По суточной аудитории статистика внутри интернет-ресурсов заметно различается, но сама пятерка остается неизменной. Первое место стабильно удерживает «ВКонтакте» (58,7%), на втором «Яндекс» с 50%, третий Google с 45,7%, далее идут Mail.ru (36%) и YouTube с (30,9%). У Первого канала, самого популярного из телевещателей, все то же шестое место с 23,8%.
Выход вперед Google связан с доминирующим положением на рынке мобильных устройств с операционной системой Android, в которой предустановлены сервисы американской корпорации. При этом производители устройств не могут, согласно договору, изменить набор приложений самостоятельно, а их замена на, допустим, сервисы «Яндекс», требует от пользователя усилий. В связи с такой ситуацией Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) наложила на Google штраф в размере 438 млн рублей и с требованием устранить нарушения. В ответ корпорация подала в Арбитражный суд Москвы два иска.
Кроме того, имеется ряд проблем в непосредственном сравнении интернет- и телеаудитории. Так, общее население городов в категории более 700 тыс. для пользователей Сети составило 16,4 млн человек, а для телезрителей - 17,3 млн (учитывалось только население в возрасте 12-44 лет).
Есть своя специфика и в измерении телеаудитории. Так, TNS собирает данные с пиплметров - устройств, подключенных к телевизорам домохозяйств по всей стране. Эту методику критикуют многие ресурсы, отмечая, что она нерелевантна нынешней ситуации. В частности, не учитывает пассивное телесмотрение, телесмотрение в публичных местах и через интернет, что становится все более популярным.
«Мы сомневаемся в достоверности этих данных и не только потому, что сравнение происходит не в целевой аудитории Первого канала (14–59 лет), и не в целевых аудиториях других телеканалов, и только в крупных городах, что, безусловно, выгодно для интернет-проектов. Мы, в принципе, давно не заблуждаемся в вопросе о том, как TNS считает телевидение. Об интернете можем только догадываться. К счастью, наши рекламодатели вполне вменяемы и по-прежнему способны отличать квадратное от лживого», - отметил гендиректор Первого канала Константин Эрнст, давно уже указывающий на некорректность данных TNS.
Руководитель отдела социологических исследований АЦ Vi Ирина Полуэхтова, в свою очередь, подчеркивает, что прямое сравнение некорректно и в связи с разной степенью вовлеченности интернет- и телеаудитории. В том смысле, что телеканалы зрители смотрят больше часа в день, а вот на поисковики заходят на десять минут. При этом Google и «Яндекс» использует практически вся аудитория Рунета, в то время как телеканалы разделяются по тематике.
Тем не менее по рекламным бюджетам интернет как площадка и телевидение приближаются друг к другу. Так, на интернет-рекламу, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, идет 37% российского рекламного рынка, а на телевидение - 42%.