Сборы в школу: хватит ли 10 тысяч от государства на стандартный набор для ребенка?

С сегодняшнего дня начались выплаты единовременных пособий для детей от 6 до 18 лет. Родителям школьников перечислят по 10 тысяч рублей, чтобы упростить сборы в школу. Во сколько они обойдутся в этом году, телеканалу «МИР 24» рассказал маркетолог Роман Харланов.

- По данным аналитиков, цены на минимальный школьный набор по сравнению с прошлым годом выросли на 13%. Исследование проводилось еще в период, когда не было предшкольного ажиотажа. Самые ответственные родители тогда делали закупки впрок. Этим данным на сегодня можно доверять?

Роман Харланов: В среднем по стране и по тем группам товаров, которые традиционно пользуются спросом в этот период, да, возможно, это правильно. Но некоторые товары подорожали, например, на 20% – одежда, обувь. Если говорить о том, что большая часть товаров будет приобретаться в конце августа, многие эксперты говорят о том, что ожидается рост на канцелярские товары, причем серьезный. Ближе к сентябрю он может составить от 15 до 30%.

Одежду традиционно покупают в конце лета, потому что за лето дети серьезно вырастают, поэтому родители обычно покупают в августе. Я выплату эту уже получил, думаю, как большинство россиян, но 10 тысяч рублей, если говорить о полном пакете, это, конечно, помощь, за которую многие родители, я думаю, благодарны, но она не покрывает всех издержек на подготовку ребенка к школе.

- По данным Росстата, сборы первоклассников в прошлом году в среднем обошлись для мальчиков в 18,5 тысяч рублей, для девочек – почти в 23 тысячи. Сколько придется доплатить к этим 10 тысячам в этом году?

Роман Харланов: Учитывая средний рост на товары, которые входят в корзину школьника, рост может составить от 15 до 30% – от трех до шести тысяч рублей в этом году придется заплатить больше. Я собираю ребенка в школу – одна дочка закончила, другая пойдет в девятый класс, к счастью, не так много нужно покупать, но, если говорить о младших классах, в среднем, если говорить только о специальных товарах (форма, спортивная форма), это уже порядка 12 – 13 тысяч. Туда не входят канцтовары, сезонная одежда. В целом, родители оценивают свои затраты в 25 – 35 тысяч рублей.

- Какие товары подорожали заметнее и почему?

Роман Харланов: Если говорить о канцтоварах, в среднем они к весне подорожали на четыре – шесть процентов. Одежда подорожала сильнее – на 14 – 15%, обувь – на 10%. Ближе к 1 сентября будет сезонный всплеск – он ежегодно один и тот же: от 10 до 15%. Если вы еще не купили одежду, советую поторопиться: чем ближе будет к 1 сентября, тем вам это обойдется дороже.

Сейчас уже видно, что одежда подорожала на 15%, на нее начинает расти спрос, в том числе на обувь. Если говорить о канцелярских товарах, традиционно их покупают ближе к 1 сентября, и они в последние две недели дорожают. Ожидается подорожание на 15 – 20%.

- Есть эксперты, которые не соглашаются с данными Росстата. Они говорят о том, что Росстат больше берет во внимание ситуацию в столице, а в остальных регионах обычно тратят на семь – восемь тысяч меньше. Вы что думаете об этом?

Роман Харланов: Если говорить о Москве, Санкт-Петербурге, где покупательский спрос и способность существенно выше, чем в других регионах, люди стараются детей приодеть к школе получше. Если говорить о других регионах, по тем же оценкам Росстата, около 20 млн человек живут практически за чертой бедности, на доходы меньше 20 тысяч, понятно, что они не потратят такие суммы на приобретение канцтоваров и одежды для школы – они будут экономить. Это не связано с тем, что уровень цен сильно отличается, это зависит от доходов. Если в регионе доходы высокие у населения, то и покупательский спрос выше, и они потратят к 1 сентября чуть больше. В регионах, где доходы ниже среднего или крайне низкие, будут пытаться покупать самое дешевое, экономить.

Средние цены на одни и те же товары по стране примерно одинаковы – нет существенных различий между Москвой и Дальним Востоком. Большая часть товаров – что-то делается в России, что-то производится за рубежом, в том же Китае, понятно, что чем ближе к границе будет, тем проще людям приобрести, если нет транспортной составляющей. Но это дешевле не в разы – это 15 – 20%, но не 100, не 200.

- Эксперты крупной онлайн-платформы проанализировали 30 млн заказов россиян в категории школьных товаров и утверждают, что минимальная цена набора школьника к новому учебному году 2505 рублей. В этот набор входит комплект школьной формы, обуви, ранец или рюкзак, а также набор канцтоваров. Как такое возможно?

Роман Харланов: Сомневаюсь, чтобы уложиться с рюкзаком и формой, потому что средние цены на те же рюкзаки, даже в онлайн-магазинах, ниже полутора тысяч я даже не видел. Если говорить про одежду и обувь – либо это будут продукты сомнительного качества, либо это может быть откровенное мошенничество, с которым сталкивается достаточно большое количество людей, которые на онлайн-ресурсах заказывают товары.

Плюс, заказывая в онлайне, вы экономите на операционных расходах компании, то есть заказываете напрямую со складов – нет торговых залов, рынков, зарплат, которые вкладываются в себестоимость продукции, но надо иметь в виду, что доставка Почтой займет некоторое время.