В Москве начался Национальный рекламный форум. Программа рассчитана на два дня, а еще участники провели бессонную ночь в киноцентре «Октябрь», где посмотрели множество рекламных роликов разных стран, передает корреспондент «МИР 24» Артем Васнев.
Поздравить рекламщиков пришли олимпийцы. Именно они дали старт пятому юбилейному форуму. Событие долгожданное, его ждала вся индустрия.
«Все глобальные бренды соскучились по новой информации, по обмену опытом. Сегодня здесь на площадке собралось полторы тысячи топ-менеджеров глобальных компаний, которые поделятся опытом», – рассказал владелец медиахолдинга MAER Константин Майор.
Деловая программа включает 30 сессий. В восьми залах киноцентра «Октябрь» – аншлаг. Здесь говорят о рекламе и методах измерения ее эффективности. В течение двух дней покажут новинки. Одна из них – маркетинговая карта.
«С помощью этой карты, кто бы ты ни был, заказчик, участники рынка в целом могут легко, быстро найти агентство, определить его специализацию, с какой специализацией оно работает, определить его место на рынке, там есть пункты о рейтингах», – отметил владелец и соучредитель бизнес-альянса Onegroup и группы компаний Андрей Соколов.
Из-за пандемии рынку рекламы пришлось непросто. Сейчас общий тренд – цифровизация. На том же радио аудиоролик больше не цепляет слушателя. Нужно что-то другое.
«Сейчас основным драйвером являются специальные проекты, которые стали интереснее относительно последних пяти лет, последнего года, потому что мы получили возможность интегрировать различные среды, это не только эфир, но также социальные сети, площадка Youtube. Сейчас это полноценный продукт 360, который подхватывает нашего потребителя, слушателя везде», – рассказала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова.
Бурное развитие сейчас у креативных индустрий. И тут важна роль государства.
«Первая роль, если честно – не мешать. Почему? Я знаю, что вся креативная индустрия чем моложе, тем более ответственно подходит ко всем ценностям устойчивого развития», – отметила президент Клуба арт-директоров России Александр Алексеев.
На форуме рекламщиков есть интерактивная зона телеканала «МИР». Завтра второй день форума, который завершится «Ночью пожирателей рекламы». Лучшие ролики покажут в сопровождении симфонического оркестра.