Почти 80% россиян считают, что производители техники из Китая, Турции, России и СНГ заменили ушедшие бренды. Об этом со ссылкой на данные исследования группы «М.Видео-Эльдорадо» пишет ТАСС.
«Тенденция, описанная в исследовании, сформировалась уже давно, – говорит руководитель диджитал-агентства Dragons.media Сыдып Бальдруев. – За последние 10 лет потребительские предпочтения россиян сформировались в парадигме отсутствия страха перед новыми брендами. Российский рынок своими объемами всегда представлял особый интерес для различных импортеров техники. Сюда регулярно завозили новые бренды, как импортные, так и сделанные под заказ для собственных торговых сетей».
Учитывая, что техника зачастую производится контрактным способом на разных крупных фабриках, где потом делают штамп бренда, подобную практику организовать несложно, отмечает эксперт. «В этих условиях многие россияне шли на эксперименты, особенно в недорогом сегменте – различных чайников, микроволновок и прочей бытовой техники. Какая разница, где разогревать пищу, если эффект будет один и тот же? Зачем переплачивать за бренд? Так и привыкли, особенно учитывая, что качество товаров было вполне приемлемым. Однако в сложных сегментах, вроде топовых смартфонов, ноутбуков и прочей техники, предпочтения уже распределяются по-другому. Там проявляются как и любители топовых характеристик, так и приверженцы определенных торговых марок», – комментирует Бальдруев.
Как рассказал в интервью MIR24.TV основатель автомобильного маркетплейса FRESH Денис Мигаль, изменения, связанные с активной сменой брендов, сейчас происходят практически на всех отечественных рынках. Бытовая техника и электроника, конечно, не стали исключением.
«В магазинах постепенно исчезают привычные марки, а их место занимают либо те, которые длительное время находились в тени, при этом не уступая по качеству именитым брендам, либо новые производители, – говорит эксперт. – Вероятнее всего, привычные россиянам европейские бренды в обозримом будущем смогут вообще стать редкостью, так как по прогнозам аналитиков, из-за сложностей с логистикой их стоимость увеличится на 10-12%, что сделает подобные покупки нерентабельными не только для ритейлеров, но и для самих потребителей».
Во многом, по словам эксперта, именно поэтому сейчас все чаще можно увидеть технику из Китая, Турции, стран СНГ и собственного производства. «При этом почти 80% покупателей считают, что это вполне достойная замена европейским брендам, которые были лидерами продаж еще совсем недавно. Например, такие производители, как Haier, Beko, Бирюса, Атлант уже давно были на слуху у покупателей. Но из-за высокой конкуренции, по большей части, основанной на маркетинговых приемах, а не на соотношении цены и качества, бренды не занимали лидирующие позиции по продажам. Теперь, когда ниши стали более свободными, есть шанс, что потребители по достоинству оценят эти марки», – уверен Денис Мигаль.
«Примерно так же дела обстоят и в нише телевизоров. В прошлом году продажи корейских брендов сократились почти в три раза, а вот спрос на китайские товары, такие как Haier, Hisense, Xiaomi в три раза вырос. Не стали исключением смартфоны: продажи популярных Samsung снизились почти на 40%, а в лидеры вышли китайские Xiaomi и Realme», – отмечает эксперт.
Вообще, по итогам 2022 года, спрос на бренды из Китая вырос на 42%, что привело к совокупной доле на рынке более, чем 70%, говорит Денис Мигаль.
«Что касается потребителей, то они показывают высокий уровень лояльности к таким изменениям. Например, 35% покупателей готовы купить новый для них бренд, если он будет соответствовать привычным характеристикам. А 27% россиян готовы приобретать продукцию из Китая, Турции, СНГ и России, так как на эти товары установлены привлекательные цены. Кроме того, 17% потребителей согласны покупать непопулярные бренды в любом случае», – комментирует эксперт.
В сегменте новых автомобилей также наблюдается дефицит практически всех авто европейски брендов, в основном рынок наполнен автомобилями китайских и отечественных брендов, подытожил Мигаль.