Во всем мире растет спрос на виниловые пластинки. Их коллекционируют, дарят друзьям, с нетерпением ждут выхода новых. С чем связано такое увлечение винилом и кто формирует этот тренд, в интервью MIR24.TV рассказали эксперты.
«Для многих винил сейчас не столько прямой способ прослушивания музыки, как это было 30-40 лет назад, а приятная возможность «потрогать музыку», – говорит музыкальный эксперт Артур Кулаков. – Часто пластинки покупаются как мерч, памятный сувенир и даже элемент декора. У слушателя может не быть дома даже проигрывателя, но покупая пластинку, он показывает свою любовь к той или иной музыке и совершает акт «поддержки артиста». Ведь с приходом музыкальных стримингов ощутить музыку физически стало уже нельзя – винил, кассеты и CD надолго ушли в тень. Но люди не перестали любить вещи, и винил получил свой ренессанс. Пластинки покупаются очень выборочно, вдумчиво, так как стоят они ощутимо. В широком смысле винил сейчас – это не только про музыку как таковую. Это еще и про контексты этой музыки, и про желания сблизиться с прослушанным и получить эту «частичку музыки» в личное владение – и это особенная радость для современного слушателя!».
По данным пресс-службы Авито, популярность винила в России действительно растет – это подтверждают данные о продажах проигрывателей и пластинок на онлайн-платформах. Так, в 2022 году россияне покупали на Авито виниловые проигрыватели на 10% чаще, чем в 2021. Приобрести устройство в прошедшем году можно было в среднем за 14070 рублей. Пластинки выросли в продажах еще заметнее: на 44% за год, а средняя стоимость одного экземпляра по итогам года составила 2330 рублей. Интересно, что выбирают любители винила чаще всего классику рока: в топ-5 исполнителей вошли Pink Floyd, The Beatles, Queen, Ария и Deep Purple.
«Рост спроса на виниловые диски происходит по всему миру, – говорит медиаисследователь, секретарь Союза журналистов России Юлия Загитова. – В 2022 году продажи пластинок впервые с 1987 года превысили продажи CD/DVD. Об этом сообщила Американская ассоциация звукозаписывающих компаний (Recording Industry Association of America). При этом покупатели нередко берут пластинки для коллекции или рассматривают в качестве инвестиции в искусство – бережно хранят и даже не слушают. Производственные мощности производителей заготовок и дисков с записанными музыкальными композициями не поспевают за спросом: ощущается дефицит, покупателям приходится дольше ждать выхода новых пластинок, и это еще больше подстегивает спрос».
По словам Загитовой, популярность виниловых дисков связывают с ростом любви к аналоговым носителям. «Пластинки и красиво оформленные проигрыватели становятся украшением интерьера и их часто дарят на праздники. Приобретают как отреставрированные, так и новые стилизованные устройства с возможностью слушать через блютус-колонку. Покупателей привлекает теплый ламповый звук и эстетика прошлого», – отмечает эксперт.
Как рассказал социолог, доцент кафедры «Менеджмент и общегуманитарные дисциплины» Липецкого филиала Финансового университета при Правительстве РФ Тимофей Башлыков, первые виниловые пластинки были выпущены в 1948 году компанией Columbia Records для замены шеллаковых пластинок, которые были хрупкими и имели низкое качество звука. Виниловые пластинки были более долговечными, обладали более высоким качеством звука и могли содержать большее количество музыкального материала на одной стороне пластинки.
Виниловые пластинки были очень популярны в 1960-х – 1980-х годах, когда происходило становление и развитие современной рок- и поп-музыки. В эти годы винил наряду с магнитной лентой был основным носителем звука, и пластинки продавались огромными тиражами.
«Закат эпохи виниловых пластинок пришелся на середину 1980-х годов, когда появились первые компакт-диски (CD), разработанные Philips и Sony, – говорит ведущий категорийный менеджер направления «Винил» сети магазинов аудиотехники Dr.Head Вячеслав Гоголадзе. – Чуть позже звукозаписывающая индустрия начала переходить с аналоговой звукозаписи на цифровую. 90-ые – это самое «темное» время для винила, так как пользователи перешли на более удобный формат CD».
Однако в последние годы наблюдается ренессанс винила.
«Увлечение этим форматом вновь возросло, и виниловые пластинки стали объектом вожделения для многих меломанов и коллекционеров, – говорит писатель и методолог Павел Лебедев. – Старые аудиофилы вспоминают золотую эпоху винила, а новое поколение открывает для себя его теплоту звучания и тактильный опыт».
По словам медицинского психолога, социального философа Олега Долгицкого, огромный вклад в этот процесс внес Голливуд, который активно спекулировал на продаже американской мечты своей аудитории.
«Виниловые пластинки являются наследием США середины XX века, – говорит эксперт. – Этот период считался золотой эпохой, популяризовавшей американский образ жизни, неотъемлемой частью которого были виниловые пластинки. В конце нулевых в мире стала распространяться субкультура хипстеров, которые воспроизводили эту эпоху, воскрешая к ней интерес. К этому процессу подключились их родители, испытывающие ностальгию по этой эпохе. Таким образом под влиянием голливудской киноиндустрии и благодаря субкультуре хипстеров, подогретой ностальгией старшего поколения, вернулся интерес к пластинкам и проигрывателям, на которых воспроизводили «тот самый ламповый звук», характерный для ламповых проигрывателей».
Сейчас увлечение покупкой винила характерно для различных групп людей. По словам Тимофея Башлыкова, среди них, например:
«Возраст людей, покупающих винил, за последние шесть лет сильно снизился, – говорит Вячеслав Гоголадзе. – Если раньше пластинками интересовались те, кому за 40, то теперь альбомы на аналоговом носителе покупают и подростки. Интересно, что некоторые ставят покупку на полку до «лучших времен», так как у них нет проигрывателя».
Виниловые пластинки обладают своей уникальной историей, атмосферой и звучанием. А также рядом других привлекательных особенностей для коллекционеров.
«Во-первых, это исключительность. Ограниченные выпуски, редкие записи и специальные издания делают винил ценным для коллекционирования. Во-вторых, винил предоставляет уникальный тактильный опыт. Распаковка пластинки, ее вес и текстура создают особую эстетику, которую невозможно испытать с цифровыми форматами. Наконец, винил имеет теплоту и характерный звук, который многие считают более приятным и естественным по сравнению с цифровыми форматами», – говорит Павел Лебедев.
Виниловые пластинки продолжают набирать популярность, и эта тенденция, по всей видимости, будет продолжаться и в будущем, отмечает эксперт. «Существует растущий спрос на винил как у новых аудиофилов, так и у коллекционеров. Большинство издательств и исполнителей включают в свои релизы виниловые версии, чтобы удовлетворить спрос рынка», – объясняет Лебедев.
По словам Вячеслава Гоголадзе, виниловая пластинка – это один из самых узнаваемых символов в современной культуре, который прочно закрепился в коллективной памяти. Люди в быстро меняющемся мире хотят видеть знакомые и понятные вещи и образы, в этом кроется причина «Винилового ренессанса» и ретромании в целом.
Кроме того, в виниле кроется огромная эстетическая ценность, считает эксперт. «Пластинка – это идеальное материальное воплощение музыки. Ее можно ощутить буквально на кончиках пальцев. Каждый альбом на виниле складывается в единую концепцию, состоящую из внешнего конверта с обложкой, внутреннего конверта с текстами песен, постера и самой пластинки с цветным лейблом – рай для коллекционера», – говорит Гоголадзе.
«Винил – это носитель истории, а его прослушивание – это ритуал, – говорит предприниматель Дмитрий Таневский. – Конечно же, качество звука, записанного на пластинке, отличается от цифровых носителей, однако свой шарм в этом деле есть. Во-первых, в наше время, когда вы зачастую имеете огромное количество задач, забот, идей, выделить время для себя не так уж и просто, но тем ценнее и ярче для человека ритуалы, связанные с винилом – достать пластинку, вдохнуть ее аромат, заварить горячего чаю, поставить ее на проигрыватель и погрузиться в то время, когда мир был другим. Ностальгия? Романтика? Бесспорно. Но в этом деле есть благородная психотерапия, пища для ума и души. Конечно, появятся новые носители, но воспоминание об этом теплом ламповом звуке останется навсегда, исцеляя сердца и даруя нечто вечное», – заключил Таневский.
Подробнее в сюжете: Музыкальная шкатулка