В прошлом году эксперты назвали Радио «МИР» лучшей в России радиостанцией по относительному приросту аудитории – плюс 36%. Каждый день на частоту радиостанции настраиваются порядка 47 миллионов слушателей. О секретах успеха первой и единственной радиостанции, создающей единое информационное и музыкальное пространство стран Содружества, телеканалу «МИР 24» рассказала ее директор Елена Коритич.
С профессиональным праздником, с Днем радио!
Спасибо!
В прошлый раз мы встречались осенью. Радио «МИР» отмечало 30-летие. Прошло несколько месяцев. Что нового на Радио «МИР»?
Много нового, и это все новое очень хорошее, позитивное. Мы выиграли частоту в Санкт-Петербурге и расширили свою сеть на Казахстан, где в новом году будем звучать уже на семи частотах. Это большая победа.
Если сейчас взять географию Радио «МИР», где оно хорошо звучит?
Первое как раз собственное вещание радио появилось в Беларуси. И если сравнивать белорусское вещание, российское, казахстанское, кыргызстанское, в чем они похожи, а в чем разные?
Они похожи в своем посыле и настроении. Мы светлая, позитивная и очень добрая радиостанция. Чем мы отличаемся? Есть национальный колорит. Да, есть небольшие нюансы, это связано с тем, что везде живут разные люди с разным менталитетом, с разными ощущениями от жизни. Конечно, мы под каждого слушателя в каждой стране подстраиваемся. Это наша главная задача – быть нужными и актуальными.
«МИР» – это музыкально-информационное радио, такой сплав двух форматов. А в чем преимущество такого симбиоза? Потому что есть же чисто музыкальные радиостанции, есть чисто информационные.
Это более универсальная форма, которая дает возможность и создать настроение, и рассказать что-то важное, актуальное в эту секунду, необходимое прямо сейчас.
И плюс такой сплав открывает некий простор для экспериментов.
Для экспериментов, для творчества, и можно сказать, что это сложная история. Гораздо проще работать в формате или информационной радиостанции, или музыкальной, а совмещать это очень органично, делать так, чтобы слушателю не наскучить, так, чтобы его это устраивало, – это серьезная работа.
Обычно говорят, что вот у той радиостанции молодая аудитория, а у этой радиостанции возрастная аудитория. Кто слушатель Радио «МИР», проводили исследования?
Конечно, но мы не просто проводили исследования, мы каждый день можем наблюдать этих людей. Мы с ними общаемся в нашем прямом эфире, видим их на выездных наших акциях, на тех же самых исследованиях, куда мы их приглашаем. Наша аудитория – это люди среднего возраста, это вот мы с вами, примерно этого возраста аудитория Радио «МИР».
С этой точки зрения не как директору, а как слушателю Радио «МИР», все-таки какая сторона ближе – музыкальная или информационная?
Как слушателю мне ближе музыкальная. Я очень люблю, добираясь на работу, включить нашу радиостанцию и ловить одну песню, вторую, третью, и понимать, что мне нравится не только заслуга конкретных песен и артистов, а еще и заслуга сотрудников, которые работают на этот эфир, и конкретно тех людей, кто своими руками и своим профессионализмом эту красоту сделал.
Кто создает ткань радиоэфира и как формируется этот плейлист? Музыкальных радиостанций много. И вам удается выдавать именно тот контент, за которым приходит слушатель на радио.
У всех свои секреты. Мы понимаем, что у нас есть запрос от людей, похожих на нас. Мы очень точно чувствуем и знаем, что и в какой момент человеку дать в музыке, дать в информации, дать в какой-то интересной программе, посвященной опять же какой-то интересной теме. Это большой комплекс и серьезное производство, многослойное.
А есть любимчики среди программ на Радио «МИР»?
Есть любимые программы. Самая любимая, могу сказать за весь наш коллектив, программа «Лучший город мира». Она рассказывает о наших любимых городах, о тех, где мы родились, где мы выросли. Это такая небольшая заметочка, буквально на минутку, о том, что нас греет на своей малой родине, о том, что нас действительно делает близкими, родными между собой.
У нас есть очень интересная утренняя программа, которая называется «Мировая затея», такая ироничная, шуточная. Она рассказывает о событии конкретного дня, и мы предлагаем в этой программе слушателю отгадать загадку. Это всегда очень смешно и очень искренне. Эта программа выходит в утреннем эфире и действительно создает настроение на весь день. Она не только познавательная, но и интересная.
Прямой эфир – штука непредсказуемая. И в общении со слушателем тоже ведь случаются какие-то нештатные ситуации?
Бывает.
Как выкручиваются ведущие?
Ведущие опытные. Тут, скорее, разговор не о каких-то ошибках и просчетах, а, скорее, о неожиданных, неординарных ситуациях. Они тоже бывают. И в большинстве своем мы слышим от нашего слушателя те вещи, которые нас радуют. Люди искренне радуются, когда слышат наши голоса в прямом эфире и сами попадают в прямой эфир. Они готовы делиться с нами своими тайнами, секретами, радостями.
А что в планах? Расширять географию, завоевывать цифровое пространство, добиваться мирового господства в радиоэфире?
Это, само собой, у нас грандиозный план. Мировое господство – это вообще наше все. Во всех смыслах. Все, что касается творчества, всегда должно быть некой неожиданностью для слушателей, поэтому мы не будем сейчас об этом говорить. А вот какие-то вещи, которые внутри редакции зреют и добавляют энергии и эмоции в эфире, это очень близкая радость для нас. Мы в этом месяце заканчиваем большой и грандиозный ремонт нашей эфирной студии, вообще нашего эфирного пространства. Все будет по-новому. Все будет современное и красивое, все будет зажигать, давать нам энергию, и эту энергию обязательно почувствует наш слушатель.
Представим на минутку, что на моем месте сидит человек, который никогда в жизни не слышал Радио «МИР». Почему ему нужно срочно исправить этот недочет?
Есть такое ощущение от жизни, что когда ты, в принципе, многое попробовал, почувствовал, это ты знаешь, а это ты не хочешь знать, все равно приходишь к какой-то границе, когда понимаешь, что все хорошее и новое к нам приходит через новых людей и новых знакомых. И если мы не будем расширять этот круг новых людей и знакомых, то остановимся и как-то закиснем. Вот наш эфир – это действительно новый знакомый. Мы действительно не похожи на других. И чтобы почувствовать новый вдох в этой жизни, можно настроиться на нас. А там уж как пойдет, как подружимся.
Подробнее в сюжете: Радио «МИР»