Интернет-мемы – это культурное явление. По ним прямо сейчас можно изучать не только общественное мнение и социологический портрет современной молодежи, но и менталитет целых культурных групп и национальностей. В уходящем 2017 году мемы, кажется, еще прочнее вошли в нашу жизнь. Да и сами они изменились, чтобы еще лучше отражать действительность и мысли людей. «МИР 24» вспомнил, над чем смеялись пользователи интернета последние 12 месяцев, и как мемы изменили мир вокруг нас.
Когда голландская художница Магрит ван Брифорт создавала свою скульптуру странного объемного создания, она всего лишь хотела обратить внимание на людей, которые сидят в очереди к врачу. Но существо с хоботом и сложенными у живота руками обрело свою вторую жизнь на территории бывшего СССР, где людям как никому другому знакомо ожидание чего-то светлого с вечной грустью в глазах. Здесь необычное существо получило и свое имя – Ждун.
Ждун сидит на остановке в ожидании автобуса, он терпит длинную очередь к дантисту и даже долгие дни от аванса до зарплаты. До боли знакомые сцены вкупе с практически древнерусской тоской на лице сделали персонажа невероятно популярным. От картинок в интернете все быстро перешло к фарфоровым, керамическим, плюшевым игрушкам, принтам на футболках и кружках. Что говорить, Ждуна даже пронесли в Верховную Раду Украины. Как символ рядового гражданина, ожидающего положительных изменений в стране.
А голландскую историю этого милого создания уже потихоньку забывают. Ждун – наш.
Долго говорить о секрете популярности рэпа и площадки для баттлов Versus не придется. Во-первых, отличный текст об этом уже написал мой коллега, а во-вторых, тематика мемов выходит за границы популярного жанра. Стоит лишь отметить, что рэп стал главным музыкальным направлением 2017 года в России, а значит он просто не мог не породить несколько запоминающихся фраз.
Крупнейшим рэп-событием года стал баттл Oxxxymiron и Славы КПСС. 29 млн просмотров на YouTube, статьи в крупнейших СМИ, сюжеты на федеральных каналах и, конечно, рождение нового мема. Мирон Федоров на протяжении нескольких раундов повторял различные фразы на английском языке с нарочито ужасным акцентом. Манеру подхватил его соперник Вячеслав Машнов и оформил в бессвязный, но меметичный набор слов: «Изи-изи, рил ток, синк эбаут ит», что с английского можно перевести так: «Полегче, внатуре, подумай об этом». Части этого предложения с тем же ужасным акцентом употребляются и по отдельности.
Третьим главным рэпером года после Oxxxymiron и Славы КПСС стал Face. Несмотря на странные тексты песен с обилием обсценной лексики, сейчас его слушает большинство детей от 12 и старше. Они же переняли у своего кумира его главную фразу-клич, повторяющуюся в текстах чуть ли не чаще, чем всем известные слова на буквы «б», «е» и «х». Речь идет о загадочном слове «Эщкере», которое не означает абсолютно ничего, но вошло в интернет-сленг для обозначения маленьких фанатов реп-культуры, которые и выкрикивают этот набор звуков при каждом удобном и неудобном случае.
«Так плохо, что даже хорошо» – пожалуй, каждый из нас хоть раз видел некое произведение искусства, которое можно охарактеризовать такими словами. Если подобного эффекта автор и добивался, то он явно знаком с постироничностью. Этот термин применяют к состоянию, когда невозможно определить, серьезен человек или ироничен. В 2017 году мем-культура начала постепенное восхождение к этому состоянию.
Юмор нарочито несмешной, мемами пытаются выставить то, что ими и не является. Чаще всего автор старается склепать из известных, смешных по отдельности кусков что-то абстрактное и неопределенное. И это, внезапно, весело! Чистая психология: когда человек сталкивается с чем-то неизвестным, что он не может объяснить, сразу за эффектом «Что это за чушь?» следует немного нервный смех. Сложно понять, действительно ли шутка настолько глупая, или ее создатель просто иронизирует.
Сюда же можно отнести, казалось бы, несмешную картинку, которая завирусилась в сети в конце года. Это стоковое изображение плохо нарисованного пингвина в очках с оружием в руках, который произносит, казалось, бессмысленную фразу из видео-баяна семилетней давности: «Че, пацаны, аниме?».
Уже сейчас количество слоев иронии зачастую не могут определить даже самые опытные интернет-пользователи. Но авторы уверены: We need to go deeper, и накапливают все больше несмешного и абстрактного на своих картинках. Куда это заведет мем-культуру – пока сказать тяжело, но уже в 2018 году мы наверняка увидим развитие этого направления юмора.
Главная видеоплощадка мира подарила нам сразу несколько интересных, но несвязанных друг с другом мемов.
Одним из самых первых в году стала Диана Шурыгина и ее «на донышке». Пусть и появилась девушка впервые на ТВ, но стала по-настоящему меметичной лишь на YouTube. 17-летняя Диана из Ульяновская обвинила знакомого парня в изнасиловании, рассказала свою печальную историю на федеральном канале, а затем стала звездой. Тысячи подписчиков в соцсетях, огромное количество картинок и шуток, и все это во многом благодаря фирменному жесту. Им можно показать как количество выпитой водки, так и уровень экономического развития Зимбабве, поэтому он и стал столь популярным.
Еще одно видео стало самым популярным роликом про собак на видеохостинге в 2017 году. Как, не понимаете о чем речь? Это фиаско, братан! Эта фраза стала вирусной буквально за несколько дней. На видео сиба-ину по кличке Стив пытается перейти речку по скользкому бревну. Хозяин, снимающий происходящее на телефон, кричит псу вслед: «Ты только не упади, это будет фиаско!». Конечно же, сиба-ину срывается в воду, после чего и звучит то самое: «Это фиаско, братан!». С животным все хорошо, а ее хозяин теперь сможет рассказать детям о том, как однажды породил интернет-мем.
Ну а самым последним из YouTube-знаменитостей в инетрнет-культуру ворвался Кирилл Терешин с его руками-базуками. Парень решил накачать себе бицепсы необычным способом: вместо похода в зал он решил закачивать в руки самодельный препарат «синтол», по сути жир, который затвердевает в мышечных тканях. Терешин ведет видеоблог, где активно продает свое чудо-средство, а также показывает, как пробивать «фирменную двоечку». Правда, скорее всего введение такого количества инородной жировой массы в руки доведет парня до ампутации. «Слабоумие и отвага» – традиционно любимая тема пользователей интернета.
Были в этом году и традиционные мемы: смешные картинки, к которым весело придумывать все новые и новые подписи. Это классика интернета, поэтому о них невозможно не упомянуть.
Коллекцию крутых «стоковых» мемов в 2017-ом пополнил «неверный парень». Одна из студий фотографии сняла несколько кадров для заказчика, на одном из которых парень идет со своей девушкой по улице, но оглядывается на красивую прохожую. Забавные выражения лиц главных персонажей настолько понравились пользователям интернета, что снимок быстро превратился в шаблон для мемов «я и мои слабости». Один из примеров использования:
Другим популярным открытием этого года стали картинки из серии «тебе не придется». Это изображение персонажа Риза Симпсона из короткометражки BBC под названием «С прошедшим». Герой прикладывает палец к виску, будто указывает на свой высокий уровень интеллекта и хитрый выход из ситуации. Обычно на картинках с этим шаблоном дают беспроигрышные советы на все случаи жизни:
Этот текст должен был выйти раньше, но у меня лапки. Примерно так в 2017 году пользователи интернета оправдывали свою неспособность сделать что-либо, даже самые простые вещи. Объяснить, что у тебя лапки можно, если жена просит вынести мусор или если сыну нужна помощь с домашней работой. Прекрасная отговорка на все случаи жизни просто покорила рунет.
Конечно, можно вспомнить еще десятки популярнейших мемов: «Пол – это лава», «Агутин и кнопка», «Винишко-тян», и так далее. Мем-культура – это истребитель, несущийся далеко впереди паровоза нашей обыденной жизни. Оглядываясь на список главных трендов 2016 года, понимаешь, что большинство уже не просто не используется, а прочно забылось. Уже первые месяцы и мемы 2018 года, скорее всего, заставят нашу память расстаться и со Ждуном, и с Дианой Шурыгиной.
А что вам запомнилось в 2017 году? Делитесь любимыми картинками в наших социальных сетях. С наступающим!
Игорь Кириллов
Подробнее в сюжете: Интернет