Почти 50% казахстанцев доверяют отечественному телевидению. Показатели в два раза больше, чем у интернет-изданий. Как удержать зрителя у экранов и каким будет будущее телевизионной отрасли страны, об этом говорили на ежегодной конференции Национальной Медиа Ассоциации, передает корреспондент телеканала «МИР 24» Александра Салмина.
Поговорить о будущем медиасферы собрались руководители всех республиканских каналов и рекламных агентств. Но сначала о результатах работы. Общая ежедневная аудитория телевидения превышает три миллиона. Смотрят в среднем по три часа. Это один из самых высоких показателей по миру.
«Мы понимаем, что работающее население ежедневно не имеет физической и временной возможности смотреть телевизор, поэтому 70% населения смотрят раз в неделю. И это в абсолютном выражении 5,5 млн человек, ежедневно включающих телевизор. Это тоже очень хороший показатель», – рассказал председатель Национальной Медиа Ассоциации Казахстана Кемелбек Ойшыбаев.
Аудитория телеканала «МИР» в Казахстане тоже с каждым днем растет. В этом году среднесуточные показатели на 4% выше. Согласно годовым срезам, канал смотрят больше шести миллионов казахстанцев. Свой постоянный зритель есть и в мегаполисах, и в далеких аулах. Филиал создает больше 1500 новостных материалов в год. В эфир выходят десятки программ.
Телевидению казахстанцы доверяют больше, чем интернет-медиа, и это доверие нужно сохранить, говорят участники встречи. Главное – достоверность, оперативность и неограниченный доступ к информации. При этом по просмотрам и другим показателям, важным для рекламного рынка, телевидение значительно уступает социальным сетям.
«Это неправильная аналогия, когда зарегулированное телевидение конкурирует со свободным интернетом. Мы говорим о том, что у всех источников информации должны быть равные права. Либо должна произойти либерализация телевизионного сегмента, либо аналогично и регулирующие факторы должны быть в интернет-среде», – пояснил Кемелбек Ойшыбаев.
Большое внимание уделили рекламе букмекерских контор. Проблема лудомании достигла республиканского масштаба, отмечает вице-министр культуры и информации Канат Искаков. Потому упоминания об игорном бизнесе разрешат только на спортивных сайтах и каналах.
Поговорили и о новом законе «О масс-медиа». Один из главных аспектов – повышение статуса журналиста. К примеру, теперь подать в суд на СМИ можно не позже, чем через год после публикации. Коснулись и взаимоотношений с государственными органами.
«Сокращение запросов государственных органов – с семи до пяти дней. Если в течение пяти дней государственные органы не дают ответ на запрос журналистов, то это является нарушением», – объяснил вице-министр культуры и информации Казахстана Канат Искаков.
По закону, доля контента на государственном языке ежегодно должна увеличиваться на 5%. В СМИ отмечают – сейчас программы и сериалы на казахском стали модными. При этом зрителей все еще нужно отвоевывать у иностранных средств массовой информации. Поможет качество и новые технологии. Например, искусственный интеллект.
«Он не заменит человеческого общения, это интерактивность телевидения с аудиторией, когда человек говорит с человеком. Это, конечно, никуда не уйдет. Самое главное – чтобы любая редакция могла эффективно и максимально использовать все возможности искусственного интеллекта», – подчеркнул глава медиахолдинга Канат Сахариянов.
Преобразование телеканалов в стриминговые площадки – еще одна возможность завоевать зрителя. Участники конференции заключают: будущее в постоянном развитии.
Подробнее в сюжете: Телевидение