Доброта спасет «МИР»: как сотрудники телерадиокомпании участвуют в благотворительных акциях и волонтерских проектах?
9 октября 1992 года была основана Межгосударственная телерадиокомпания «Мир», объединившая национальные филиалы 10 стран. И день рождения – хороший повод рассказать о том, как коллектив помогает обществу не только информационно. О самых крупных и необычных благотворительных проектах – в комментариях сотрудников MIR24.TV.
33 года – солидный возраст для медиасферы, тем более если компания объединяет сотни сотрудников разных национальностей и культур. Но у каждого народа принцип взаимопомощи и милосердия всегда присутствует как неотъемлемая часть социального уклада, начиная от дидактики детских сказок и заканчивая исконными обычаями. И Кавказ, и Казахстан, и Средняя Азия, и Молдова, и Россия с Беларусью славились своим гостеприимством, которое распространялось не только на близких родственников и друзей, но и на случайных странников. Помогать тем, кто слабее и беззащитнее – тоже международный кодекс доброты. И журналисты часто своим примером показывают, что и в современном обществе человечность – это норма.
«Это не только социально-ориентированный контент»
Конечно, освещать деятельность благотворительного сектора и информационно поддерживать социальные проекты – довольно сложная задача из-за различных этических нюансов. Но коллектив «МИРа» этим не ограничивается, а активно участвует в создании контекстных инфоповодов не только словом, но и делом.
С 2018 года периодически разные филиалы проводят акцию «МИР» дарит добро».
«Акция «МИР» дарит добро» про действия, которые делают окружающую действительность лучше. И спектр достаточно широк. Это не только социально-ориентированный контент, но прежде всего реальная помощь больницам, многодетным семьям, пожилым людям, подопечным школ-интернатов, а также природе и животным».
Например, в Азербайджане собирали новогодние подарки для пенсионеров. В Кыргызстане однажды в рамках акции сделали сюрприз многодетной семье, в которой воспитываются 28 детей, – дизайнеры расписали одну из стен дома африканскими животными и растениями, чтобы всегда было хорошее настроение. А в Бишкеке, столице республики, журналисты за два дня до наступления 2020 года подарили дворникам на улицах теплые шапки и рукавицы, напоили горячим чаем. В Армении, Грузии, Молдове, Таджикистане, Беларуси и разных регионах России дети с особенностями в развитии, старики и многодетные родители тоже не остались без внимания «МИРа». Чаще акции приурочены к Новому году или ко Дню защиты детей. В московскую Филатовскую детскую больницу сотрудники телерадиокомпании наведывались еще в День космонавтики с просветительским мероприятием. Во время пандемии туда передали 2000 одноразовых масок, но чаще помощь выражается именно в создании праздничной атмосферы: готовятся развлекательные программы, чтобы хоть как-то скрасить пребывание детей в больничных стенах и отвлечь ненадолго от рутинных медицинских процедур.
Кстати, вспоминая непростые времена пандемии, Сергей Гревцев рассказал о нестандартной акции.
«Она проходила в городах-миллионниках в поддержку вакцинации. Мы устанавливали промостойки и раздавали мерч – значки, силиконовые браслеты и футболки с надписью «Я вакцинирован». Сами придумали концепцию, разработали и реализовали. Целью было даже не столько продвижение вакцинации, а снятие некоего напряжения, возникшего тогда в обществе. Чтобы вакцинированные люди не стеснялись принятого решения. Я вот тоже вакцинировался, и своим примером показал, что ничего страшного в этом нет», – говорит собеседник.
«Елка желаний»
Новый год не зря считают периодом волшебства. С 2018 года запустилась Всероссийская акция «Елка желаний». Телеканал «МИР» практически сразу поддержал ее информационно, а коллектив тоже решил исполнять желания детей со сложными заболеваниями или попавших в тяжелую жизненную ситуацию. Вскоре акция масштабировалась из информационного партнерства в непосредственное участие. И с 2021 в студии устанавливают елку, украшенную картонными шарами, в каждом из которых – не просто просьба от ребенка, но надежда на чудо.
О детях своих сотрудников телерадиокомпания также не забывает и каждый год готовит программу и подарки к главному зимнему празднику.
«Мы во внерабочее время помогали волонтерам»
Взаимодействие с благотворительными фондами – еще одна грань соприкосновения СМИ с кластером добрых дел.
Дважды журналисты принимали участие в акции «Корзина добра».
«Помню, как наши сотрудники с детьми участвовали в акции «Корзина доброты» совместно с Фондом продовольствия «Русь». Мы во внерабочее время помогали волонтерам. Либо сами закупали продукты, либо рассказывали об акции другим покупателям супермаркета и предлагали поучаствовать в сборе для пенсионеров из регионов. Потом на складе собранные продукты сортировали и уже ехали по адресам».
География местожительства пенсионеров, для которых старались волонтеры, была довольно широка. Корзины с необходимым набором отправились тогда в Брянскую, Владимирскую, Калужскую, Московскую, Тверскую, Тульскую и Орловскую области.
Елизавета Максимова ведет работу с двумя фондами, помогающим детям – «Детские сердца» и «Помоги спасти жизнь». Благодаря сотрудничеству первый фонд с 24 августа 2017 года (именно тогда вышел первый сюжет о нуждающемся в дорогостоящем лечении пациенте) собрал 33 499 291 рублей для 140 детей, а второй с 2018 на настоящий момент – 36 211 618 рублей 70 копеек для 138 подопечных.
Ее коллега рассказала про еще один фонд.
«В основном, мы поддерживаем информационно. Раз в месяц на телеканалах «МИР» и «МИР 24» выходит сюжет о подопечных фондов. Конкретно фонд «Живой» занимается сбором средств на лечение и реабилитацию взрослых с серьезными заболеваниями или травмами. Это и проблемы с позвоночником, и онкология, и многое другое. Мы снимаем видеоматериал и выпускаем в эфир, чтобы привлечь внимание нашей аудитории и помочь человеку. Иногда участвуем в текущих акциях, которые проводят фонды».
С 2017 года 61 человек получил необходимую помощь, потому что о беде узнала аудитория телеканалов и присоединилась к сборам, а собранная сумма только с 1 января 2024 года по сегодняшний день – 2 990 897 рублей.
Птицы, рысь и пони
Природа и животные много страдают от человека, поэтому прямая обязанность каждого – жить экологично и заботиться об окружающей среде. «МИР» входит в число информационных партнеров Международной детско-юношеской премии Росприроднадзора «Экология — дело каждого».
Раньше журналисты филиалов участвовали в республиканских субботниках и экологических акциях, а с прошлого года стали сами организаторами «МИРовых субботников».
Периодически для птиц вывешивают кормушки в парках, скверах и лесных зонах, а коллектив белорусского филиала в 2024 году взял под свое шефство… рысь по кличке Тор.
Различные акции, связанные с лошадьми, проходят на территории СК «Измайлово». И одна из них была посвящена пони: как за ними ухаживать и чем их кормить.
Корм требуется и животным в приютах, поэтому туда время от времени сотрудники отправляют необходимое.
Образовательные проекты
Представители телерадиокомпании принимали участие в Фестивале социальной рекламы и коммуникаций LIME в Высшей школе экономике – готовили презентацию для дискуссии о социальной активности медиа. Нельзя не упомянуть и о лекциях на разных площадках для представителей некоммерческих организаций о том, как взаимодействовать с целевой аудиторией через медиа и каким образом корректно работать в рамках непростых социальных форматов.
«Надо отметить консолидированные проекты, помимо «МИРового субботника» – это детский день, когда мы показываем детям партнеров, как устроена медиаотрасль изнутри, знакомим с основами профессий, задействованных в создании телевизионных и радиопрограмм», – добавляет Сергей Гревцев.
Конечно, известную пословицу «Делай добро – и бросай воду» к средствам массовой информации применить никак нельзя, потому что изначально задача поставлена совсем другая – наоборот необходимо привлечь внимание как можно большего количества людей и призвать их следовать путем милосердия и просвещения. Телерадиокомпания «Мир» с этим достойно справляется.