«От Сомали до студии «МИРа». Дмитрий Лукьянчук — о 190 странах и «Игре в кино. Битва блогеров»
Успешный бизнес, экстремальные экспедиции и популярный блог — жизнь Дмитрия Лукьянчука наполнена яркими событиями. Публицист, исследователь и автор книг о путешествиях в Сомали, Эфиопию и Тибет стал гостем шоу «Игра в кино. Битва блогеров». Своим опытом и секретами успеха Дмитрий поделился в интервью MIR24.TV.
Смотрите на телеканале «МИР» по четвергам в 21:50 премьеру новой программы «Игра в кино. Битва блогеров». Это оригинальное шоу, аналогов которому нет ни на одном телеканале. Успешные блогеры – те, кто привык собирать лайки и удерживать внимание в онлайне, погрузятся в мир отечественного кинематографа. Участников ждут раунды с кадрами, цитатами и музыкальными фрагментами из любимых фильмов. Кто из блогеров окажется настоящим киноманом? Больше эмоций, больше юмора и настоящая битва блогеров – в телеигре, где знание отечественного кино определяет победителя.
«Путешествия – моя страсть»
Дмитрий — заядлый путешественник. На сегодняшний день в его «копилке» уже 190 стран и все континенты Земли, включая Антарктиду. Свой путь первооткрывателя он начал еще в середине 90-х, будучи студентом. Первой зарубежной поездкой Дмитрия стали Соединенные Штаты. Позже он окончил Государственный университет управления и основал собственный рекламный бизнес, однако страсть к странствиям лишь крепла. В 2000-х Дмитрий исследовал почти всю Европу, а с 2010-го сосредоточился на Африке, посетив ЮАР, Зимбабве, Конго и Судан.
«Я путешествую всю жизнь, это мое главное увлечение, — говорит Дмитрий. — Когда пришло время создавать собственный блог, других вариантов даже не возникало. О чем еще писать, как не о том, что любишь больше всего?»
Дмитрий Лукьянчук также состоялся как публицист и писатель. В 2022 году вышла его первая книга об Африке — «Направления: Эфиопия и Сомали», в которую вошли три повести о приключениях автора и его встречах с дикими племенами. Позже было опубликовано продолжение — «Направления: Тибет», центральное место в котором занял рассказ о путешествии к загадочной горе Кайлас.
А вот участие в телеигре для нашего героя стало дебютом.
«Я почти не волновался, — признается Дмитрий. — В студии и перед камерой я нахожусь не впервые. А вот формат телеигры действительно был в новинку, и мне стало интересно, каково это. Я шел не за победой, а ради участия. Надвое мной не довлело желание выиграть любой ценой, поэтому я просто старался получить удовольствие от процесса».
По словам путешественника, игра оставила приятные впечатления.
«Все прошло легко, весело и по-игровому. Я опасался, что процесс окажется рутинным, но на деле вышло отлично, — делится Дмитрий. — Специально не настраивался, только посмотрел несколько предыдущих выпусков, чтобы понять правила и формат. А дальше — просто приехал и включился в игру».
«Читателя нужно смешить, пугать и вызывать у него сострадание»
Дмитрий признается: изначально он заводил блог как инструмент для развития бизнеса.
«С офлайн-рекламой мы работаем давно и успешно, но в какой-то момент пришло понимание, что нужно осваивать онлайн-пространство, — делится предприниматель. — Я решил создать отдел SMM-маркетинга, а чтобы общаться с клиентами на одном языке, завел собственный блог. В итоге отдел я так и не открыл, а вот блог остался».
Активно развивать проект на различных площадках путешественник начал в 2019 году, быстро осознав, насколько востребован такой контент.
Сегодня авторский проект Дмитрия Лукьянчука «Направления» — это масштабный блог о путешествиях, традициях и жизни людей в разных уголках планеты. Проект представлен на YouTube, в Telegram и Instagram (признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ). По состоянию на 2023 год YouTube-канал «Направления» входил в топ-10 крупнейших русскоязычных тревел-каналов, а по данным сервиса TGStat, одноименный Telegram-канал занял место в топ-5 рейтинга российских авторских блогов о путешествиях. Совокупная аудитория проекта в социальных сетях превышает 1,6 миллиона пользователей.
«Как мне удается удерживать интерес аудитории? Это непросто, но есть определенные правила. Главное — вызывать яркие эмоции, — объясняет Дмитрий. — Читателя нужно смешить, пугать и пробуждать в нем сострадание. Чаще всего стоит делать ставку на юмор, реже — на легкий испуг. Чувство эмпатии и сострадания нужно вызывать совсем изредка, но это обязательно. Тогда канал будет жить, а подписчик никогда не будет знать наверняка, что его ждет в следующем посте. Эффект неожиданности крайне важен».
По словам блогера, предсказуемость — главный враг любой медийной истории. Если аудитория каждый раз получает разный спектр эмоций, она возвращается снова и снова: кто-то за новой информацией, кто-то за впечатлениями. Секрет успеха кроется в умении грамотно «миксовать» эти элементы.
На вопрос о том, какой контент получает максимальный отклик, Дмитрий отвечает прямо: «Теоретически аудиторию больше всего цепляют секс, насилие и деньги — это три базовых «двигателя» любого ресурса. Но работать настолько примитивно нельзя. Нужно давать читателю нечто по-настоящему глубокое и увлекательное, что зацепит его на ином уровне».
За годы работы Дмитрий «набил руку», и сегодня подготовка материалов не занимает у него много времени.
«Я отсматриваю отснятый материал и собираю его довольно быстро, — говорит блогер. — На монтаж одного ролика уходит от получаса до часа, если не требуется сложная обработка. Примерно столько же времени занимает текст. Иногда пост рождается мгновенно: садишься и за 10-15 минут все готово. Остается лишь слегка подправить стилистику».
Конечно, на создание объемных лонгридов может уйти и до двух часов — Дмитрий всегда старается писать так, чтобы текст читался на одном дыхании. Примечательно, что к помощи профессиональных операторов, сценаристов или монтажеров он не прибегает.
«Все, что я делаю, рождается в моменте. Мне не нужны помощники, я сам себе режиссер, сценарист и оператор, — подчеркивает блогер. — Возникла идея — тут же снял контент на локации, затем сам смонтировал. Я все делаю в телефоне, поэтому у меня нет перегруженного монтажа — все создано «вручную», и в этом есть своя искренность».
«Я не читаю другие travel-блоги»
По словам Дмитрия, главным источником вдохновения для него служат живые эмоции, полученные в поездках.
«Вижу что-то необычное — и сразу хочется рассказать об этом, поделиться ощущениями. Иногда случаются забавные ситуации, и я тут же начинаю думать, как их «упаковать», чтобы люди посмеялись», — рассказывает блогер.
Собственный драйв — главный двигатель проекта. Когда автор искренне удивляется или радуется, качественный пост рождается мгновенно.
«Обычно я набрасываю основу, а затем проверяю факты, чтобы не плодить фейки. После этого — финальная «прическа» текста, и можно публиковать», — делится секретами мастерства Дмитрий.
Однако у популярности есть и обратная сторона: ведение блога сложно совмещать с личной жизнью. И дело не только в частых разъездах — путешествовать можно и вдвоем. Основной риск в другом: ты постоянно находишься в телефоне, отвечая сотням людей, и больше себе не принадлежишь. Это серьезное испытание для любых отношений.
«Блогинг — это скорее отягчающее обстоятельство для личной жизни, особенно если ты становишься известным, — признается Дмитрий. — Публичность меняет тебя самого, отношение окружающих и даже восприятие тебя близким человеком. Это действительно сложный психологический момент».
На вопрос о планах по развитию проекта в ближайшие годы Дмитрий отвечает со вздохом:
«В текущей ситуации это сложный вопрос. Я просто хочу, чтобы мой блог был и приносил мне радость. Горизонт планирования сейчас стал очень коротким, поэтому я предпочитаю не загадывать, а просто жить сегодняшним днем».
В мире тревел-контента Дмитрий предпочитает идти своим путем и ни на кого не равняться.
«Скажу больше: я принципиально не читаю чужие блоги о путешествиях, — заявляет он. — Не хочу подсознательно начать кому-то подражать или копировать чужую манеру. Я веду блог так, как чувствую сам. А остальные — если хотят, пусть учатся у меня».
Что касается финансовой стороны, то монетизация для Дмитрия никогда не была приоритетом. Несмотря на интерес крупных рекламодателей, он крайне избирателен в выборе партнеров.
«Ведение блога — далеко не основной мой источник дохода, поэтому я могу позволить себе размещать только ту рекламу, которую считаю релевантной. До 80% заявок я отклоняю, понимая, что этот продукт «не зайдет» моей аудитории. Моя главная цель — получать удовольствие от процесса».
«Я всегда шучу: пускай дохода от блога хватает хотя бы на билеты. И, надо сказать, до последнего времени на перелеты действительно хватало», — с улыбкой заключает путешественник.