Москва, 8 декабря. Самой популярной темой новогодних корпоративов в этом году станет патриотическая: офисные работники будут выпивать и танцевать под русскую народную музыку на фоне проекций с колосящимися полями и закусывать блинами и растягаями. Кроме того, в моде остается «Минута славы» – руководители и рядовые сотрудники готовятся танцевать латино, петь романсы и выступать в рок-н-ролльном амплуа. Обо всем этом нам рассказал Сергей Князев, владелец и генеральный продюсер праздничного холдинга «КнязевЪ».
Для экономики России 2015 год выдался тяжелым. Наблюдается ли какие-то изменения в корпоративных празднованиях Нового года?
– В сегменте эконом, это малые и средние предприятия, количество заказов сократилось, по разным оценкам, от 15% до 30%. Мы в этом сегменте мало работаем, поэтому судить трудно. В сегменте бизнес-класса – это средние и крупные предприятия – сокращение есть, но оно незначительное. Скорее, просто стали меньше бюджеты. Экономят на звездах, если раньше их приглашали в качестве ведущих, поющих, танцующих, то в этом году если и приглашают звезд, то не первого эшелона, а второго-третьего. В сегменте luxury вообще ничего не поменялось, у них все хорошо.
Как изменился подход к праздникам конкретно в сегменте государственных компаний?
– Корпоративов стало меньше. Более того, все еще помнят, как в 2013 году президент погрозил пальцем и сказал, что негоже госкомпаниям на народные деньги корпоративы закатывать и на свой праздник надо скидываться сотрудникам. Многие руководители все-таки нашли способ, как не доить сотрудников, ведь зарплаты в госсекторе стабильные, но не всегда высокие. Поэтому количество обращений от госкорпораций не меньше, оно такое же, а вот бюджеты значительно урезали по сравнению с предыдущими двумя годами. В среднем на банкетное меню одного сотрудника в госсекторе тратят от 1,5 до 2 тысяч рублей и примерно столько же на арт-программу – новогоднее оформление зала, ведущих, какой-то минимальный набор артистов, например, группу, исполняющую кавер-музыку. В общем довольно скромненько. Что касается коммерческих компаний, здесь на меню тратят в среднем от 2 до 5 тысяч и примерно столько же на арт-программу. В сегменте бизнес и luxury расценки покруче.
Какие звезды в этом году наиболее востребованы?
– Больше всех сейчас востребованы участники проекта «Голос». Цены у них не такие, как у полновесных звезд, а намного ниже, поэтому на большей части корпоративов будут именно они, в основном победители. Что касается ведущих, здесь по-прежнему лидируют резиденты Comedy Club и ведущие самых разных телешоу. Другое дело, что, когда заказчики слышат их гонорары, они очень быстро охладевают и просят просто каких-нибудь ребят-профессионалов. Что касается поющих звезд первого эшелона, очень востребованы Сергей Лазарев, Ёлка, Меладзе. Лепсом и Стасом Михайловым интересуются, но, услышав, сколько нужно заплатить, сразу же просят других. Многие интересуются Валерием Сюткиным, Светланой Зейналовой, Ренатой Литвиновой, опять стали интересоваться Лолитой Милявской. Иван Ургант, как всегда, впереди планеты всей, ноздря в ноздрю с ним идет Дмитрий Нагиев, кроме того, стала популярна Алла Михеева.
Какие темы наиболее популярны на новогодних корпоративных праздниках?
– 2014 год прошел под знаком Олимпиады, поэтому преобладала а-ля спортивная тема. Это вовсе не означало, что люди бегали на лыжах или играли в хоккей, но так или иначе спортивная тема доминировала. В 2013 году только ленивый не делал корпоратива по мотивам «Великого Гэтсби».
В 2015-м на волне патриотизма неожиданно вдруг пошла славянская тема – а-ля Русь, а-ля Масленица. Это русская кухня – блины с икрой, самовары, ватрушки, кулебяки – и народная музыка, выкопали фольклорные коллективы, которых, кроме Масленицы, с роду никогда не приглашали. Нельзя сказать, что это повсеместно, но популярно даже в СНГ. На самом деле, меня эта тема радует, есть в ней своя изюминка. Это вкусная, хорошая тема, которую легко раскрывать в любом коллективе, даже в ночном клубе с техногенным наполнением, делая проекции полей пшеницы, степей и лесов.
ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ Игры олигархов: от бомж-туров Березовского до триллеров для депутатов
Будет очень много корпоративов в стиле «Минуты славы». Мы проводим кастинг внутри коллектива, выискивая таланты, а талантов, как правило, немало. Бывало, обнаруживалось, что главный бухгалтер поет роскошным оперным голосом, а начальник службы безопасности с детства увлекается фокусами. Как правило, готовить все крупные заказы со сложным контентом мы начинаем с сентября, к середине октября заканчиваем кастинги, а дальше начинаем репетировать, шить костюмы. У нас сейчас в клиентах есть одна крупная международная компания, которая устраивает разные корпоративы для трех своих подразделений. Руководство компании откликнулось на идею сделать танцевальный номер, и вот менеджеры репетируют два раза в неделю.
Удавалось найти действительно выдающиеся таланты?
Во-первых, мы встречали хорошие голоса, им бы точно в проекте «Голос» участвовать, а они инженеры, программисты, бухгалтеры или юристы. В одной строительной компании неожиданно обнаружили человека, который потрясающе – и по навыку, и по тембру голоса, и по подаче – поет романсы. Оказалось, что это у него хобби с детства, караоке не любит, а поет дома для семьи и друзей. Однажды нашли женщину из менеджеров среднего звена, которая все свободное время танцует латиноамериканские танцы, и она станцевала такое танго со своим партнером, что их весь коллектив вызывал на бис. А в одном очень крупном банке вице-президент в свободное время играет и поет в рок-группе, у него даже есть свои песни, но в основном переигрывают классический рок в духе Led Zeppelin и Pink Floyd. Сотрудники его не узнали, когда он вышел на сцену в косухе.
Готовите ли вы что-то особенное, чего раньше не делали?
– Сейчас делаем корпоратив для одной корпорации, которая занимается энергетикой – они искушенные ребята, каждый год устраивают себе праздник, все у них хорошо с деньгами... Мы наполняем клуб огромным количеством оборудования, будем перемещать людей в пространстве и времени за счет контента, который будет вокруг. Сидя за столом, они неожиданно попадут сначала на 5 лет назад в историю компании и страны, затем – на 10, 15 лет. Все это за счет мэппинга, проекций, технологического оборудования. Для нас это очень сложная техническая задачка, потому что одного видео- и лазерного контента будет на огромную сумму, над этим сейчас работает множество мастеров.
В целом каков ваш прогноз на развитие ивент-бизнеса в России в условиях кризиса?
– Кризис почистит ивент-рынок очень серьезно, большое число агентств либо перестанет существовать, либо сдуется до минимального количества сотрудников, это касается в основном малых и средних предприятий. Говорить, что произойдет что-то фатальное, я не стану, потому что у нас страна особенная. У нас праздники остаются всегда – бюджет будет маленький, звезд будут меньше заказывать в течение всего года, но я уверяю, что праздников меньше не станет. Все юбилеи компаний, банков, корпораций обязательно будут отмечаться – если компании исполняется 15-20 лет, она точно вложится, чтобы показать, что у нее все хорошо, и сотрудникам, и клиентам, и партнерам. Плюс профессиональные праздники, их как любили всегда праздновать, так и будут – сложно представить, что отменят День строителя. Я вспоминаю 2009-й кризисный год – да бюджеты уменьшились, но количество заказов не изменилось. После кризиса 2008-2009 годов многие грамотные руководители сделали для себя вывод – нельзя отменять корпоративы, потому что многие ценные сотрудники после этого, мягко говоря, сбегают. Если сотрудник видит, что корпоратив отменили, значит, у компании совсем плохи дела, и начинает искать более стабильное место.
Мария Аль-Сальхани
