on air preview
Прямой эфир
weather icon+13
Москваyandex weather icon
currencyUSD

78.53

currencyCNY

10.93

КУЛЬТУРА

    Скрытая реклама в кино – как это работает

    Россия 14/01/2018 — 11:26
    кинотеатр, попкорн, кино,
    Фото: МТРК «Мир»/ Алан Кациев
    кинотеатр, попкорн, кино,
    Фото: МТРК «Мир»/ Алан Кациев
    кинотеатр, попкорн, кино,
    Фото: МТРК «Мир»/ Алан Кациев

    Показать свой товар в кино – излюбленный прием производителей по всему миру. Он повышает узнаваемость бренда и продажи. Это грамотный продакт-плейсмент или скрытая реклама. Например, после выхода фильма «Основной инстинкт», где герой Майкла Дугласа предлагает выпить Jack Daniel's, продажи этого виски выросли на шесть миллионов в год. Правда, такая реклама тоже стоит денег. Если ее обыгрывают в картине «звездного» режиссера, то еще и больших. Как работает продакт-плейсмент в кино и сколько он стоит, выяснила корреспондент телеканала «МИР 24» Екатерина Бакушина.

    Знакомая многим сцена из криминального фильма «Бригада» – яркий пример скрытой рекламы или продакт-плейсмента. Главная его цель повысить узнаваемость бренда. В данном случае – сигарет Camel. Чем естественней будет сцена, тем быстрее эта пачка окажется в руках простого зрителя. В советских картинах нередко мелькали сигареты Marlboro. Они появлялись в фильмах «Иван Васильевич меняет профессию», «Бриллиантовая рука» и «Служебный роман».

    Дальше – больше. В конце 1990-х на экраны вышла комедия «Особенности национальной охоты». Там безостановочно пьют водку «Урожай» и курят сигареты «Петр I». В начале 2000-х самое большое количество скрытой рекламы показал сначала в «Ночном дозоре», а потом и в «Дневном дозоре» Тимур Бекмамбетов. В первом фильме он получил от брендов 500 тысяч долларов, то во втором эта сумма выросла уже до трех миллионов.

    Маркетологи говорят: эффект от продакт-плейсмента будет ощутимей, если бренд ассоциируется с любимым героем. Таким, как агент 007. В «бондиане» рекордное количество рекламы: часы Rolex и Omega, автомобили Aston Martin и BMW, виски Macallan и пиво Heineken. Причем эти бренды не просто появляются в кадре – они создают стиль агента. Сделано это настолько изящно, что зрителю непременно хочется все это купить.

    «Для человека, который смотрит фильм, очень важно восприятие по Станиславскому – то есть верю, не верю. Если реклама вплетена в ткань фильма ненавязчиво, если он не понимает, что им начинают манипулировать, он начинает верить этому фильму, и реклама достигает своей цели. Мы не ощущаем этого рекламного давления. Но если реклама становится навязчивой, тогда сразу включается рациональное мышление и понимание того, что нам навязывают определенную покупку, и тогда, естественно, будет отторжение», – поясняет маркетолог Андрей Арно.

    Впрочем, это понимают далеко не все рекламодатели. К примеру, в продолжении «Иронии судьбы» герой Сергея Безрукова почти весь фильм ходит в корпоративном шарфике «Билайн». Такая подача может вызвать лишь раздражение. Для позитивного восприятия бренда достаточно двух-трех сцен. Кстати, сегодня такой стандартный контракт стоит полтора миллиона рублей. Но чем известней имя режиссера и масштабней проект, тем дороже будет реклама.

    «Например, фильм «Ёлки» – это бренд. Интегрироваться туда стоит определенных денег. Если речь идет о новой картине, которая только начинает свой путь к зрителю, если нет серьезного кастинга и качественных продюсеров, то авторы такого фильма не могут претендовать на такой же контракт, что и продюсеры «Ёлок» или других больших проектов», – отмечает эксперт по продвижению в кино Гаянэ Абрамян.

    Для самих кинотворцов такие контракты тоже выгодны. Бюджет фильма они, конечно, не покроют (в лучшем случае дадут 20% к бюджету), зато продюсеры и актеры могут запросто получить статусные подарки – дорогую одежду или аксессуары. Поэтому теперь, если в магазине ваши руки потянулись к шоколадке, задумайтесь, а не видели вы ее недавно в каком-нибудь кино?

    Читайте нас в Telegram.

    География:
    Россия
    Поделиться:
    Режиссер Александр Митта чуть не попал в больницу. У него обострилось заболевание

    Режиссер Александр Митта чуть не попал в больницу. У него обострилось заболевание

    Стали известны претенденты на роль Джеймса Бонда. Им всем меньше 30

    Стали известны претенденты на роль Джеймса Бонда. Им всем меньше 30

    Умер белорусский режиссер Валерий Рыбарев

    Умер белорусский режиссер Валерий Рыбарев

    Новый фильм о Джеймсе Бонде снимет режиссер Дени Вильнев

    Новый фильм о Джеймсе Бонде снимет режиссер Дени Вильнев