«Попытка привести всю статистику к единому знаменателю»: изменит ли единый счетчик аудитории работу Рунета?

Роскомнадзор обязал 79 сервисов до 1 марта поставить единый счетчик аудитории. Среди них некоторые онлайн-кинотеатры, новостные агрегаторы и соцсети. Отказаться от передачи данных они не могут. Передавать регулятору данные будет счетчик Mediascope.

Считается, что единые измерения сделают данные открытыми и достоверными. Для передачи данных сайты должны установить специальную программу или передавать их вручную. Сайты должны будут предоставлять данные с 1 марта 2022 года, а Mediascope будет публиковать отчет раз в год.

«Это попытка привести всю статистику в интернете к какому-то единому знаменателю. Сейчас все считается неопределенно: условно говоря – доверяете ли вы той или иной статистике, исходя из того, верите ли вы на слово этому сайту или нет. Понятно, что существует несколько глобальных измерителей, но сейчас у нас тренд на создание суверенного Рунета. Поэтому это решение, с одной стороны, странное, с другой – укладывается в общую логику, что предлагает государство: создать единую верифицированную, государственную статистику», – говорит политик и общественный деятель, основатель агентства «Социальные Сети», эксперт в области рекламы Денис Терехов.

Эксперт также считает, что это не принесет больших изменений в работе СМИ и социальных сетей. Например, если говорить о рекламных контрактах, то здесь в основном все ориентируются на известные маркетинговые измерители. Которыми и будут продолжать пользоваться.