Радио «МИР» выиграло конкурс на собственную частоту в Санкт-Петербурге. Северная столица станет 72-м городом России, где «МИР» теперь будет звучать круглосуточно. Как сделать радио популярным у слушателей, рассказала директор радиовещания МТРК «Мир» Елена Коритич.
Прежде всего, примите наши самые горячие поздравления с победой в Санкт-Петербурге! Кто были соперники?
- Соперников было много, и это серьезные соперники. В основном это очень крупные радиоигроки. Санкт-Петербург – весомый город и в панели рейтингов, и в нашем личном интересе и любви к нему.
Что помогло «МИРу» выиграть собственную частоту в Санкт-Петербурге? В чем вы оказались более убедительными?
- Конкурс – это представление концепций. Концепция – это основная мысль, которую несет каждая из радиостанций. У нас уникальная концепция. Во-первых, мы существуем 30 лет, за нами большая история. Во-вторых, мы представляем интересы многих государств. В-третьих, мы умеем создавать очень яркую, светлую, положительную эмоцию с помощью нашей музыки, наших программ, голосов наших ведущих. Я думаю, что именно это стало главным.
В каждом городе, где вещает «МИР», есть какая-то своя местная нотка, «изюминка». В Петербурге будет такая?
- Обязательно. В Санкт-Петербурге работает филиал Межгосударственной телерадиокомпании «Мир». Это проверенные люди, настоящие профессионалы от журналистики, наши старшие братья – телевизионщики, мы их так называем. На базе филиала мы наверняка создадим собственную радиостудию и будем искать в Санкт-Петербурге коллег, кто сможет выйти в наш радиоэфир. Может быть, это будут наши же люди. Может быть, это будут новые имена и фамилии. Тут важно, чтобы они совпадали с нами по эмоции, по настроению и стали частью команды.
Что особенного есть в радиостанции «МИР», чего нет у других? В чем фишки радио «МИР»?
- До этого момента мы выстраивали собственную концепцию и собственный формат с учетом регионального слушателя. В каждом городе, где у нас есть частота, мы обращались к конкретному слушателю этого региона. Поэтому мы очень хорошо понимаем, что нравится аудитории в Ростове-на-Дону, в Южном федеральном округе, и что нравится аудитории в Новосибирске или во Владивостоке. Иногда это совершенно разные интересы, мы их учитывали при формировании своего эфира. Специальными включениями в конкретном городе делали так, что люди воспринимали и до сих пор воспринимают нашу радиостанцию как свою. Это очень важно для радио.
Я уверена, что в Санкт-Петербурге, понимая значимость этого города, мы с еще большей тщательностью будем подходить к данному вопросу. Имея свой филиал, профессионалов, наверняка мы выстроим работу еще тоньше и еще эффективнее. В Санкт-Петербурге очень много радиостанций. На данный момент их 38, планируют запуститься еще как минимум пять. Мы понимаем, что это очень серьезное конкурентное поле, мы знаем, что это будет сложная работа, но она еще и интересная. Когда у тебя сильный соперник, ты знаешь, что у тебя нет возможности остановиться, расслабиться, ты должен быть в форме. Это нас мотивирует.
Радио «МИР» позиционируется как музыкально-информационное радио. Эта концепция появилась с момента первого выхода радио в эфир или сформировалась со временем?
Можно вспомнить момент десятилетней давности, когда в нашем эфире звучала ретромузыка. После работы с этим материалом нам стало понятно, что эта ниша для нас неперспективная. Мы решили, что можем привлечь более молодую аудиторию, более яркую, современную, и сделали это. У нас в эфире сейчас очень популярная музыка, и я знаю, что она нравится.
Какая составляющая радиоэфира для директора радиовещания важнее: музыкальная или информационная?
- В равной степени. Новости для нас – это конкурентное преимущество. Мало радиостанций музыкального или смешанного формата могут себе позволить такое дорогое удовольствие, как круглосуточные новости, а мы можем. Потому что у нас большая компания, очень серьезная информационная служба «МИР 24», у нас собственные корреспонденты, у нас красивые голоса и серьезные шеф-редакторы. В этом смысле нам грех не использовать это преимущество, и мы его используем.
А музыка – это то, что создает эмоцию. Это вторая, очень важная часть радио. Когда ты можешь, не просчитывая, а только чувствуя, настраивать радио на определенную частоту. Тебе нужна эмоция, и не всегда обычный слушатель может проанализировать, почему ему нравится именно эта радиостанция, как эта эмоция создается. Это те самые секреты, которыми владеют музыкальные редакторы и программные директоры радиостанции, и они у нас есть.
Прозвучало, что радио «МИР» в разных регионах для разной аудитории работает немножко по-разному. В Ростове-на-Дону и во Владивостоке есть свои фишки, свои подходы. Как сегодня выглядит аудитория радио «МИР»?
- Сегодня наше ядро аудитории – это люди 30-49 лет. Вторая, большая часть нашей аудитории, – это молодое поколение 12-29 лет. В среднем, когда я смотрю на свой коллектив и на тех, кто меня окружает в компании, я понимаю, что это те самые люди, которые слушают нашу радиостанцию. Мужчины и женщины примерно в равном количестве.
Плюс мы не просто так позиционируем, мы знаем, что наш эфир слушают семьей. У нас такая гармоничная связка новостей, тематических программ и музыки, что разные поколения не смущает совместное прослушивание радио. Мы уверены в том, что, когда мама везет своего ребенка в школу на машине, а рядом сидит ее муж, а может быть, еще и бабушка, все они могут слушать радио «МИР» и не испытывать при этом никаких неудобных чувств.
Сейчас у радио «МИР» есть своя частота уже в 72 регионах России. Где она появилась самой первой, и когда это было?
- Самую первую частоту мы выиграли в городе Кемерово, а запустили эфир впервые в городе Ставрополь. Здесь есть небольшая хитрость: когда мы выигрываем частоту, это не значит, что завтра можно настраивать приемник, и оттуда зазвучит эфир. Технически нам нужно время, чтобы подготовить запуск. Поэтому, когда в 2010 году была выиграна первая частота в Кемерово, наши ставропольские партнеры и наша компания сделали так, что эфир впервые зазвучал в Ставрополе, есть такой нюанс в нашем открытии.
О команде радио «МИР» было сказано достаточно много, в ней львиная доля успеха. В чем преимущество радийной команды «МИРа»?
- В том, что у нас все профессионалы, в том, что мы очень хорошо понимаем, что мы хотим сделать. У нас есть уверенность, мы знаем, что мы это можем сделать. У нас есть ресурсы, есть большая компания с именем, это тоже очень важно. Сейчас у нас открывается второе дыхание, потому что очень долго мы ждали возможности выйти в столичный эфир. Теперь она у нас есть, и у нас есть время подготовиться к этому. Я думаю, что у нас все будет хорошо.
Подробнее в сюжете: Радио «МИР»
