«Искусственному интеллекту далеко до живого ума»: сможет ли нейросеть вытеснить копирайтеров и редакторов?

Нейросети стали плотно сопровождать рабочие процессы, забирая на себя рутинные, а иногда и креативные задачи. Это коснулось и сферы журналистики. Так, популярность AI привела к снижению количества вакансий на должности копирайтера и редактора, а также к снижению зарплат на этих ставках. По данным сервиса hh.ru, с января по август 2024 года было опубликовано 13,6 тыс. вакансий копирайтера, что на 23% меньше, чем годом ранее в тот же период (17,7 тыс.). А вакансии редактора сократились почти в два раза – с 12,6 тыс. в начале 2023 года до 7 тыс. в начале 2024-го. Вместе с тем от соискателей на данных позициях все чаще требуются навыки работы с генеративными нейросетевыми продуктами (GPT).

MIR24.TV спросил у экспертов в сфере AI о том, каковы перспективы развития нейросетей и заменят ли они людей, работающих с текстами.

«Хотя нейросети продолжают развиваться и внедряться в различные сферы, они не смогут полностью заменить копирайтеров и редакторов. Человеческий подход к созданию контента включает в себя понимание культуры, эмоциональной окраски и контекста, что недоступно искусственному интеллекту», – объяснил Георгий Бахтин, руководитель проектов digital-агентства.

Спикер отметил, что при больших объемах данных современные нейросети нередко начинают генерировать менее качественный контент. Если тенденция сохранится, то лишь при вмешательстве корректоров и редакторов результаты работы нейросетей можно будет использовать в дальнейшем процессе.

Искусственный интеллект

Выгодный бизнес или угроза человечеству?

«Кроме того, редактирование и корректировка текстов требуют творческого подхода и способности к критическому мышлению, что невозможно воспроизвести алгоритмами. В итоге ни одна технология не способна заменить человеческое творчество и опыт в создании глубокого, социально значимого и одобряемого пользователями контента», – пояснил эксперт.

Тем не менее, по словам спикера, существуют профессии, которые находятся под угрозой замещения искусственным интеллектом. Например, рутинные задачи в области бухгалтерии и финансов могут быть выполнены с помощью автоматизированных систем, что снижает потребность в людях для обработки и анализа данных. Также это касается операторов колл-центров, где ИИ уже активно используется для обработки обращений клиентов и предоставления стандартных ответов. Другие профессии, такие как водители такси и курьеры, также могут подвергаться автоматизации благодаря развитию технологий беспилотного вождения и дронов. Но даже в этих областях, как отмечает эксперт, остаются аспекты, связанные с взаимодействием и принятием решений, где человеческий фактор играет важную роль.

«Искусственному интеллекту пока очень далеко до живого ума. AI отлично справляется с механическими задачами: перевести, подсчитать, нарисовать, исправить ошибки. Поэтому во многом сейчас теряют востребованность переводчики, бухгалтеры, дизайнеры и корректоры. Но с написанием, например, кейса по узкой тематике с учетом личного опыта у нейросети возникнут серьезные затруднения. Заложенные алгоритмы в большей степени настроены на переработку уже существующих материалов и их переупаковку. Копирайтер же собирает фактуру, анализирует и практически с самого нуля создает материал с определенным ToV (tone of voice). Нейросеть пока этому не научилась», – рассказала Алена Сидоренко, директор компании по разработке интернет-проектов.

Эксперт отметила, что в связке с AI копирайтерам стало гораздо легче работать. Подготовка черновой структуры материала, анализ актуальных запросов, предложение соответствующих тем и рерайт сокращают время на рутинные задачи.

«Однако многие работодатели принимают это за чистую монету и снижают стоимость услуг копирайтера. Считаю, что это не совсем справедливо, так как нейросеть не заменяет, а дополняет. И так будет еще очень долго, пока искусственный интеллект не станет живым. А станет ли? Покажет технический прогресс и время», – заключила спикер.