«Для начала каждый должен пройти кринж-плато». Ерлан Мурзалин — о том, как блогеры находят свою аудиторию
В интервью Радио «МИР» блогер Ерлан Мурзалин рассказал о профессиональных секретах и истории успеха, а также о том, почему зарабатывает в блоге больше, чем на основной работе.
Ирина Фатеева: Всем привет. Сегодня у меня очень интересный гость — блогер Ерлан Мурзалин. Я его немного побаиваюсь, потому что когда у человека классное чувство юмора, я всегда думаю: надо соответствовать. Ерлан, привет!
Ерлан Мурзалин: Привет! Всем привет!
Ирина Фатеева: Первый раз на радио?
Ерлан Мурзалин: Впервые, да. Немного стесняюсь.
Ирина Фатеева: Не надо стесняться, надо расслабляться! В моем понимании блогер — это человек, который умеет все: сходу пошутить, снимать. Он знает, как все делать. Но в то же время я про блогеров не знаю ничего. Надеюсь, сейчас вы что-то расскажете.
Ерлан Мурзалин: Мне кажется, это ошибочное мнение. В основном блогеры сидят дома, снимают контент. Люди скрытные, да. Все мои знакомые блогеры — интроверты. Они могут самовыражаться в безопасной зоне — именно через свои социальные сети. Да. А в обществе они закрытые, вы даже не скажете, что они блогеры.
Ирина Фатеева: А вы какой? Чисто внешне — не закрытый. Улыбчивый.
Ерлан Мурзалин: Сейчас стараюсь открыться. На самом деле я закрытый.
Ирина Фатеева: Скажите, Ерлан, бывали такие ситуации, как с певцами: ты поешь — понятно, а работаешь ты кем? С блогерами так же?
Ерлан Мурзалин: Я работаю в IT-компании, это помогло мне снимать юмор про IT. В основном я набрал аудиторию айтишников, а потом — всех удаленщиков, которые работают в маркетинге и в логистике. Вот моя работа помогла мне в блоге. И сейчас по зарплате, конечно, перевалил блог. В блоге я больше зарабатываю, чем на своей основной работе.
Ирина Фатеева: А как у вас блог называется?
Ерлан Мурзалин: Блог называется «Ерлан Мурзалин», а в Telegram — «Дневники удаленщика». У меня в общей сложности более 100 тысяч подписчиков. В социальной сети, которую нельзя называть, 109 тысяч. А в Telegram там только недавно начал. Там — 3 тысячи.
Ирина Фатеева: Наверное, у всех вопрос на кончике языка: как монетизировать? Как зарабатывать?
Ерлан Мурзалин: У меня случилось так: было 20 тысяч подписчиков, мне написала большая IT-компания, которую все знают. Вышли с рекламным предложением, а я не знал, какую сумму им назвать. Сколько стоит видео? А я не знаю. Вдруг назову мало? А если назову много, они уйдут. Как-то не хотелось терять возможность. И я ответил: «Если 20 тысяч подписчиков, значит — 20 тысяч рублей». Они быстро согласовали.
Инна Фатеева: Продешевил?
Ерлан Мурзалин: Да, продешевил. И потом я понял это, когда пришли вновь с рекламой. Поднимал по чуть-чуть: 30, 50 тысяч. Набрал очень много рекламы по 50 тысяч, потом кто-то ко мне пришел, и я сказал: 100 тысяч. Они тоже согласились. А потом 150 тысяч — согласились. На 150 тысячах я сейчас остановился. Одно видео — 150 тысяч. Это вся моя зарплата месячная, которую я получал.
Инна Фатеева: Как вы начали вести блог?
Ерлан Мурзалин: Вообще я начал снимать на четвертом курсе университета: за месяц до диплома меня отчислили за видео. Я снял шуточное видео про коррупцию в университете. В 2017 году была популярная песня «Между нами тает лед», там строчки были: «Между нами тает лед, пусть теперь нас никто не найдет». И вот в этот момент я давал якобы деньги преподавателю, он их брал, а потом мы вместе танцевали. Просто шуточное видео. Но деканату это не понравилось, меня вызвали и сразу отчислили. Было обидно и грустно. Потом работал таксистом, восстановился и уже закончил вуз. И забыл про блог вообще, очень травмирован был этим опытом. И вот где-то года два назад я начал снимать дисциплинированно. Для начала каждый должен пройти кринж-плато. Это у всех так, наверное, в начале.
Инна Фатеева: Кринж-плато?
Ерлан Мурзалин: Да, все должны смеяться над вами: друзья, подписчики. Возможно, они будут отписываться от вас, потому что это не смешно, а кринжово. Вам будет говорить даже мама о том, что вы занимаетесь ерундой. Главное — это пережить. Если вы переживаете и улучшаете себя в плане написания сценариев и съемок, то дальше будете расти.
Инна Фатеева: Откуда вы, Ерлан? Имя редкое.
Ерлан Мурзалин: Я — казах, рожденный в России, из города Оренбург. Ассимилированный в русской культуре, так как постоянно был среди русских. Вот такой вот человек. Оренбургский казах.
Инна Фатеева: Есть ли среди ваших коллег-айтишников те, кто говорит о том, что это круто? Или в основном критикуют?
Ерлан Мурзалин: Говорят, что круто. Но мой начальник, наверное, не любит это... Потому что много роликов именно про начальника, конечно.
Инна Фатеева: Узнают пока только в родном Оренбурге? Или шире берем?
Ерлан Мурзалин: В Дагестане, откуда моя супруга. В столичном метро ко мне подходят, некоторые даже фотографируются. Вначале я стеснялся, что ко мне подходят, а сейчас я обнимаюсь, разговариваю и привык даже к этому. Девчонки или парни? И девчонки, и парни. В основном, моего возраста: где-то 25-30 лет.
Инна Фатеева: Вы с женой где познакомились? В интернете? Как-то традиционно?
Ерлан Мурзалин: Мы с женой познакомились на работе, вместе работали в консьерж-сервисе.
Инна Фатеева: У вас блок называется «Дневник удаленщика». Вы сами работаете стопроцентно удаленно? Вообще в офис ездить вам не нужно?
Ерлан Мурзалин: Не нужно ездить в офис, удаленно. На самом деле, на удаленке есть свои минусы: где работа, а где дом. Везде как будто работа. С другой стороны, ну, какие минусы? Ты утром встал в пижаме раз — и ты уже на работе. Конечно, ты не общаешься с людьми нормально: нет нормальных вербальных сигналов. Вы просто слышите друг друга, даже не всегда включаете камеры.
Инна Фатеева: Я хочу спросить, Ерлан, блогер — это сейчас профессия? Как вы считаете?
Ерлан Мурзалин: Если у вас стабильно хорошие охваты на видео, есть своя лояльная аудитория, то это уже профессия. Я тоже думал вначале, что это нестабильно, это хобби. Но спустя полтора года у меня стабильный заработок.
Инна Фатеева: Любой человек может этим заняться?
Ерлан Мурзалин: Любой человек это сможет прокачать, если он будет дисциплинирован. Главное: ваш фокус внимания должен быть нацелен на рост блога, тогда блог будет расти. И главное — не думайте о других. Не думайте, что о вас подумают люди, ваши родственники. Если вы хотите завести блог, стать популярным, снимайте прямо сейчас и не думайте ни о ком.
Инна Фатеева: Как выжить в этом огромном мире конкуренции? Блогеров очень много.
Ерлан Мурзалин: Блогеров хватит на всех. Вы точно сможете найти свою целевую аудиторию, если будете тратить время и заниматься этим от души. Просто открываете заметки в iPhone, или в Android, пишете идеи и сценарии. Если вам часто говорили, что вы смешно шутите, записывайте их в заметки и попытайтесь обыграть это на видео. Если у вас нет подписчиков, снимайте каждый день. Социальные сети любят каждый день принимать контент. Каждый день снимаете и смотрите, какие ролики «залетели». Стараетесь фокусироваться на теме этих роликов.
Инна Фатеева: Сначала рассылать по друзьям? Просить о подписке? Если вообще ноль.
Ерлан Мурзалин: Друзьям не надо рассылать, потому что друзья могут вообще испортить ваш алгоритм. Потому что друзья, возможно, не ваша целевая аудитория на самом деле. Вот мои друзья вообще не лайкают мои видео. Им надоело это, им не смешно (смеется). Они не работают на удаленке, они не айтишники. Они наоборот портят алгоритм своим лайком. Как работает социальная сеть? Когда человек лайкнул, это видео показывается людям этой целевой аудитории. Если он, к примеру, вахтер — видео показывается вахтерам. Поэтому важно прийти к своему зрителю. Вот я снимаю про IT, я нацелен на айтишника, который присылает своим айтишникам.
Инна Фатеева: Интересные какие закулисные штуки рассказал нам сегодня Ерлан. Он, мне кажется, очень много дал лайфхаков. Спасибо вам большое за разговор. Спасибо вам. Что вам? А что нужно желать блогеру? Миллионов подписчиков?
Ерлан Мурзалин: Блогерам нужны идеи.
Инна Фатеева: Желаю вам много-много идей!