«VK Fest — это жизнь, которую стоит прожить каждому». Злата Колотвина — о прошлом и будущем легендарного фестиваля

Исполнительный директор VK Fest Злата Колотвина в интервью Радио «МИР» рассказала о прошлом и будущем легендарного фестиваля, почему VK Fest — это не только музыка, а также раскрыла некоторые секреты грядущих музыкальных проектов в городах России.   

Инна Фатеева: Всем привет! Меня зовут Инна Фатеева. Вы слушаете «Радио МИР». И сегодня у меня потрясающая гостья — молодая, активная, креативная. Ну, звучит солидно, конечно: исполнительный директор VK Fest Злата Колотвина. Злата, здравствуйте!

Злата Колотвина: Здравствуйте!

Инна Фатеева: Злата, интересно все про VK Fest. Насколько я знаю, это мероприятие уже побило кучу рекордов по количеству артистов и по количеству зрителей. Это так?

Злата Колотвина: Да, мы поставили уже два рекорда России. Первый, по‑моему, в 2024 году. Он был посвящен тому, что мы собрали самое большое количество исполнителей на фестивале. Столько не собирал ни один фестиваль.

Инна Фатеева: А это сколько было исполнителей?

Злата Колотвина: По‑моему, в 2024 их было около 160. Также мы поставили рекорд, посвященный самому большому количеству развлекательных зон на фестивале. Там тоже была цифра около 165. Столько рекордов — все не запомнишь в цифрах.

Инна Фатеева: Вот обо всем этом и поговорим. Давайте по порядку. Когда вы стартуете вообще официально? Как там все происходит?

Злата Колотвина: У нас нет определенной даты старта — мы подбираем ее в зависимости от множества факторов. Все зависит от того, в каком регионе мы начинаем и так далее. В этом году старт был в Казани — фестиваль прошел 7 июня. Это был шикарный, очень атмосферный фестиваль.

Инна Фатеева: Казани можно привет передать? Нас там слушают?

Злата Колотвина: О, шикарно! Казань! Спасибо огромное всем, кто нас слышит из Казани. Я передаю огромный привет, потому что Казань невероятно теплая. У Казани своя атмосфера, своя идентичность.

Инна Фатеева: Стартовали в этом году в Казани. Дальше какая география?

Злата Колотвина: Дальше мы едем в Санкт‑Петербург. Это как раз самый первый город проведения, родина VK Fest. Петербургу огромный привет! В Петербурге особое настроение. Хочется сказать «вайб», конечно. Свой, правда, вайб. Во‑первых, это связано с площадкой — Финский залив, там невероятно красиво. Ну и плюс, конечно, ощущается что‑то родное. Четвертого‑пятого июля мы поедем в Санкт‑Петербург.

Инна Фатеева: Кстати, мы тоже поедем. Там будет наша площадка — «Радио МИР» будет представлено. Так что мы тоже будем с вами.

Злата Колотвина: Ой, это очень здорово! Надеюсь, мы подобрали вам хорошую площадку. В целом у нас есть большой упор на то, что, несмотря на то что парк 300‑летия, где проходит VK Fest, довольно большой, мы делаем специальный квест: можно пройтись по всей площадке и ничего не упустить. Особенно это важно для людей, которые впервые приходят на VK Fest. В Санкт‑Петербурге огромная аудитория — многие до сих пор посещают фестиваль впервые, потому что аудитория взрослеет, растет, у них появляются дети, и теперь эти дети тоже ходят на VK Fest.

Инна Фатеева: Первый фестиваль VK Fest — 11 лет назад уже был?

Злата Колотвина: 11 лет, верно. В прошлом году мы отметили юбилей — десятилетие, но нужно понимать, что это одиннадцатый фестиваль именно для Санкт‑Петербурга. В целом история фестиваля берет начало в 2015 году.

Инна Фатеева: Тогда он был только в Петербурге.

Злата Колотвина: Тогда уже была концепция с несколькими сценами. Сейчас она еще сильнее развивается. У нас есть синяя главная сцена, на которой выступают мастодонты.

Инна Фатеева: Давайте вообще разложим: сколько всего основных точек?

Злата Колотвина: Всего пять основных сцен. Основных точек, наверное, десятки. Точно. Например, буквально вчера мы разбирали программную часть фестиваля. Я отсматривала всех программных участников VK Fest в Санкт‑Петербурге. И пока мы насчитали больше 120 разных программных участников: это университеты, школы, разные спортивные организации. В общем, огромное множество развлечений.

Инна Фатеева: Это вот те самые точки, да, о которых мы говорим. То есть у многих может быть представление, что VK Fest — это музыкальный фестиваль: несколько сцен, разножанровые артисты. Но нет, давайте скажем всем: VK Fest — это давно не только музыка.

Злата Колотвина: Все именно так. И изначально VK Fest так и задумывался — еще в 2015 году он был не только про музыку. ВКонтакте, как и сейчас, были популярны разные сообщества. Понятно, что за 11 лет часть этих сообществ сменилась, у людей поменялись интересы. Но глобально сохранилась эта мысль, эта концепция: ты можешь прийти и вживую, в офлайне увидеть все то, что ты видишь в интернете.

Инна Фатеева: Слушайте, а может быть, у вас есть какие‑нибудь истории о том, как люди встретились на VK Fest, познакомились, а потом у них образовалась семья, уже дети могли родиться? Есть такое?

Злата Колотвина: Таких историй на самом деле множество. Я точно знаю, что есть ребята, которые познакомились на VK Fest в 2015 году в Санкт‑Петербурге, и у них уже родились дети. И мы с вами начали говорить о сценах. У нас их сейчас насчитывается пять. Это главная сцена — синяя, музыкальная, на которой выступают мастодонты, по сути, нашей индустрии. Это люди с безоговорочным авторитетом. По сути, это объединяющая сцена для всех поколений. Есть белая сцена — это такая рэп‑андеграунд‑сцена. Там тоже очень известные представители, но в своем определенном жанре. У нас в этом году, например, Boulevard Depo будет хедлайнером на этой сцене в Санкт‑Петербурге. Кстати, синяя сцена славится тем, что на нее часто выходят секретные гости.

Инна Фатеева: То есть нигде в программе не заявлен этот гость, да? Это сюрприз для всех?

Злата Колотвина: Это сюрприз. Мы заявляем, что он будет, потому что для фестиваля это всегда интересно. Мы любим подбросить людям какую-нибудь интригу, чтобы они поговорили, подумали о фестивале.

Инна Фатеева: В Петербурге будет секретный гость?

Злата Колотвина: Да, их будет целых два. Одного из них мы объявим буквально в ближайшее время. Это очень интересный, классный исполнитель. Могу намекнуть, что это мужчина. Но есть еще один секретный гость, имя которого наши посетители узнают только тогда, когда он выйдет на сцену VK Fest в Санкт‑Петербурге. Будем ждать. Это всегда интересно: люди с большим удовольствием разгадывают эту загадку — кто же это может быть?

Инна Фатеева: Значит, есть синяя сцена, белая сцена. Дальше перемещаемся?

Злата Колотвина: Есть черная сцена — это сцена электронной музыки. Там выступают диджеи и разные представители электронных направлений. Эта сцена существует с самого первого дня VK Fest в Санкт‑Петербурге. Недавно мы стали привозить ее и в другие города. Например, в прошлом году она впервые появилась в Москве. Эта сцена пользуется довольно большой популярностью, потому что электронная музыка в целом всегда была популярна в России, а последние несколько лет она еще сильнее набирает популярность — и среди молодого поколения, и среди взрослых людей. Конечно, фиолетовая сцена — это сцена с инди‑музыкой. Она посвящена исполнителям, которые нашли свой очень уникальный стиль. Наверное, часто стиль их музыки не попадает в какие‑то конкретные рамки. Поэтому это и называется инди‑музыкой. Есть сцена инфлюенсеров. Она появилась впервые в 2023 году. Потому что инфлюенсеры вышли за рамки простых зон, за рамки просто пребывания на фестивале: они создали свое творчество в разных направлениях — и музыкальном, и юмористическом. Они стали по‑настоящему достойны того, чтобы выступать на своей отдельной сцене.

Инна Фатеева: Столько интересного мы сегодня узнаем. А какие города планируются? Вот уже точно, обрадуйте.

Злата Колотвина: В Нижнем Новгороде в этом году впервые пройдет VK Fest. На Волге — красота! Да, правда, на самой Волге, на Стрелке. Нас с большим теплом и радушием встретили нижегородцы. Мы получили много теплой обратной связи, много контента о том, какая это радость — что впервые VK Fest пройдет в Нижнем Новгороде. И для нас это правда радость. Мы в целом с большим удовольствием любим ездить в новые города, потому что фестиваль является одним из самых популярных опен‑эйров страны. И в 2025 году, по‑моему, нам было присвоено звание самого популярного фестиваля страны. Мы узнали об этом, опросив аудиторию, и поняли, что узнаваемость VK Fest находится на максимальном уровне. И, соответственно, практически все города России ждут VK Fest к себе.

Инна Фатеева: Куда вы еще собираетесь? Есть какие‑то предварительные планы?

Злата Колотвина: Мы еще находимся в проработке, пока не можем озвучивать города, но я надеюсь, что в 2027 году нас ожидает ещё несколько городов. VK Fest прошел уже в огромном количестве городов: это Владивосток, Новосибирск, Уфа, Челябинск, Красноярск, Казань, Сириус. По‑моему, я ничего не забыла.

Инна Фатеева: Запросы аудитории учитываются же?

Злата Колотвина: Безусловно. Мы делаем срез — я сама лично делаю срез. Как это устроено? Обычно осенью или зимой мы объявляем, что VK Fest пройдёт в том или ином городе. И начинаются продажи так называемых Early Birds — «ранних пташек»: можно приобрести билеты по самой сниженной цене. Это такая общемировая практика — так делают, в общем‑то, все большие фестивали. Суть в том, что именно на этом этапе главные фанаты, «адвокаты» бренда — люди, которые знают фестиваль и уверены в нём, — приобретают билеты. И в этот момент они, конечно же, всегда делятся с нами: «Я купил билет, а теперь жду, чтобы туда приехал Ваня Дмитриенко, или Дима Билан, или Toxi$», «Мы бы очень хотели Лолиту». В общем, люди пишут нам, кого бы они хотели видеть. Я всегда делаю этот срез, оцениваю, кого запрашивают больше всего. И мы стараемся, конечно же, с этими артистами договариваться.

Инна Фатеева: Злат, под занавес нашего разговора. Вот просто для вас, как для человека, который любит хорошую музыку, и как для руководителя этой огромной машины VK Fest: назовите три главных тезиса.

Злата Колотвина: VK Fest — это маленькая жизнь. Я знаю людей, которые приходят на фестиваль как гости, и он их не отпускает. Здесь огромное количество музыки: ты, возможно, до этого даже не слышал какие-то направления. Ты находишься сразу на нескольких концертах одновременно и случайно открываешь для себя новое. Еще здесь знакомятся люди — многие находят друзей, а кто-то и пару: в этом году мы даже поженили пару, которая познакомилась на VK Fest. Поэтому это маленькая жизнь, которую этим летом стоит прожить каждому.