Виртуальная студия, ИИ и рилсы. Как телеканал «МИР» говорит на языке новой аудитории?
Виртуальная студия телеканала «МИР» стирает границы: с помощью компьютерной графики ведущего можно перенести в любую точку мира, а любую реальность — воссоздать с нужной детализацией. Еще 15-20 лет назад такие технологии казались невозможными, а сегодня стали привычной частью телевизионного производства. В день 34-летия МТРК «Мир» говорим о самом важном — о новых правилах эфира и старых ценностях телеканала. Подробнее — в специальном материале MIR24.TV.
От пленки к цифре и ИИ: телеканал «МИР» изменил язык эфира
Сюжет — динамичнее, заголовок — острее, язык эфира — зрелищнее. Если посмотреть архивные съемки, то разница — глобальная. Телеканал «МИР» кардинально изменился вместе с эпохой «цифры» и искусственного интеллекта.
Неизменным остался только зритель, который «приходит за информацией».
«Мне кажется, зритель вообще не изменился — что в тех же девяностых, что сейчас. Ведь зачем человек включает телевизор? Он приходит за информацией. И суть информации тогда и сейчас одинакова, просто она была актуальна для своего времени. А вот средства и методы подачи, конечно, кардинально трансформировались. Раньше нам нужно было доехать до места, снять материал, согласовать его, расшифровать, смонтировать. Это отнимало много времени. Сегодня же, особенно с появлением искусственного интеллекта, процессы ускорились в разы. Картинку можно мгновенно передать, да и снять все на обычный мобильный телефон. И никто даже подумать не мог, что кадры, снятые на телефон, уже через секунду могут оказаться в выпуске новостей».
О том, как работали раньше, хорошо помнит и ответственный координатор информационной службы «МИР 24» Елена Борзова. На МТРК «Мир» она работает уже тридцать лет.
«У нас шла программа «Вместе», которую вели сразу несколько ведущих из разных стран СНГ, находясь за большим круглым столом. Сейчас это кажется совершенно обычным. А вот тогда идея объединить ведущих из разных стран в рамках одной программы была очень интересной и технологически непростой».
Говоря о самом ярком моменте в профессии, Елена вспоминает съемки телевизионного проекта «Знаем русский»:
«В этой программе я была соведущей. Познавательная передача «Знаем русский» ориентировалась на школьную аудиторию. Для меня это оказалось совершенно новым и неповторимым опытом».
Елена Борзова соглашается, что за прошедшие десятилетия технологии сделали большой шаг вперед. Это позволяет в режиме реального времени доносить информацию до телезрителя. А в тех же девяностых многие производственные этапы делали вручную.
«Сегодня материал перегоняется в другую страну за считанные секунды. А в 1996 году, когда я начала работать в Межгосударственной телерадиокомпании «Мир», приходилось буквально вручную доставлять материал на эфир. Мы ездили на вокзал и даже в аэропорт, чтобы получить кассеты с сюжетами и программами из разных стран».
В прошлом формат контента действительно диктовали технические возможности, а еще — хронометраж сюжетов, подача, монтаж. Сегодня же способы донесения информации до зрителя стали более понятными — изменилось оформление студий, усовершенствовалась графика. В том числе, добавляет в разговоре Ходаковский, появился эффект дополненной реальности.
Все это удачно работает на визуальную картинку. Потому как за прошедшие три десятилетия формат медиапотребления сильно изменился.
«В виртуальной студии мы можем «переносить» ведущих прямо на место событий, — продолжает главный оператор. — Если нужно рассказать об интересном факте, то легко размещаем в студии 3D-объект. Телеканал «МИР» стал зрелищным, появилось гораздо больше элементов инфотейнмента и развлечения».
Видеохук, 3D‑графика и динамика: как телеканал удерживает внимание зрителя?
Так называемая «смена эпох» произошла тринадцать лет назад, когда запускался первый евразийский информационный круглосуточный телеканал «МИР 24». Сто процентов контента — новости, авторские передачи, интервью, документальные фильмы — собственное производство, которое создавали и создают журналисты МТРК «Мир», живущие во всех странах Содружества и в Грузии.
«Делали обычные новости по привычной схеме — и вдруг такой масштабный проект! На «переупаковку» ушло примерно два-три месяца — это немного, учитывая, что все создавалось впервые. Очень хорошо помню то ощущение: до последнего не верили, что получится. И вот в новогоднюю ночь с 31 декабря на 1 января вышли в эфир — всей командой тогда были здесь, на работе, — и нас накрыла настоящая эйфория! Это была невероятная радость от осознания того, что мы все-таки сделали это. Запуск «МИР 24» стал нашим первым большим шагом и доказательством того, что телеканал способен на все!»
— Как же изменился подход к созданию сюжетов за последние годы, когда телевидение перестало быть единственным «центром комнаты» и началась эпоха многоэкранности?
— Подача точно стала гораздо динамичнее! Насчет того, стали ли сюжеты короче — не думаю, но за счет динамики они воспринимаются совершенно иначе. Яркая студия, эффектный зачин, грамотно сформулированные заголовки и подводки... Главная задача первых секунд — мгновенно привлечь зрителя.
— Зацепить с первого взгляда?
— Именно! Сейчас для этого есть модный термин — «видеохук». Это крючок, который с первых кадров удерживает внимание. И мы очень стараемся использовать все эти инструменты. Наша яркая студия, 3D-графика, виртуальные объекты — все это служит одной цели: завлечь зрителя, чтобы затем, внутри сюжета, дать ему исчерпывающую картину событий. Если человеку понравится подача и он получит понятную информацию, он вернется к нам снова и не уйдет на другие каналы.
— То есть задача двуединая?
— Совершенно верно. С одной стороны — привлечь внимание, а с другой — максимально точно, достоверно и честно донести информацию. Чтобы зритель четко понял: за проверенными фактами и истиной нужно идти именно на телеканалы «МИР» и «МИР 24».
Еще один вопрос — баланс между короткими динамичными новостями и глубокой, серьезной аналитикой. Соблюдать «гармонию» удается в результате колоссального опыта и годами выработанной технологии вещания.
Дмитрий Ходаковский подчеркивает: это позволяет сотрудникам работать в жестких рамках эфирных стандартов и создавать качественный, сбалансированный контент. А еще помогает искусственный интеллект, с которым на телеканале «МИР» стали активно работать.
«Нейросети помогают в работе, особенно при наших плотных графиках, — поделился главный оператор МТРК «Мир». — Часто говорят, будто ИИ теперь делает абсолютно все, а человек ни при чем. Но это не так. Нейросеть лишь предлагает информацию, дает первоначальный импульс или подталкивает к нужной мысли. А дальше ты сам выбираешь и отсеиваешь материал — и делаешь это не просто наобум, а на основе своих собственных редакторских знаний и опыта. По сути, искусственный интеллект экономит время. Вместо того чтобы писать с нуля условные тридцать строчек, ты берешь готовый черновик и правишь его под себя. Но сама мысль-то остается твоей! Технологии позволяют формулировать текст быстрее, чем это сделал бы человек. К слову, недавно смотрел передачу, где эксперт высказал хорошую мысль: «Мы — последнее поколение, получившее образование без участия искусственного интеллекта. Дальше все будет совершенно иначе». Именно поэтому ИИ в разумных рамках — отличный инструмент, который помогает развиваться».
«Бабушки в самолете листают рилсы»: почему короткие видео нужны зрителям всех возрастов?
Хороший ракурс, яркая история, интересный факт: все ради одного — вовлечения аудитории. Видео сегодня во многом определяет контент.
А если зрителю показать картинку из девяностых и современный эфир, что же сразу выдаст прошлую эпоху? Главный оператор телеканала «МИР» отвечает однозначно, что и качество съемки, и внешний вид ведущего, и то, в какой студии он находится:
«Сегодня смотришь на эти старые кадры и невольно улыбаешься, думая: «Боже мой, неужели когда-то все было именно так!»
Возвращаясь вновь к вопросу про аудиторию и контент, Дмитрий Ходаковский рассказывает занимательный случай:
«Мы ездили во Владикавказ с аттестацией. Говорили о том, что нужно активнее делать короткие вертикальные ролики. Мол, это контент для молодежи, а старшее поколение такое не смотрит, поэтому формат нужен именно молодым. А дальше лечу на самолете обратно. Передо мной в салоне сидят две бабушки лет по семьдесят. Случайно встаю со своего места и вижу потрясающую картину: обе сидят в смартфонах и увлеченно листают вертикальные рилсы! Вот вам и «контент для молодежи»! Сейчас короткие видео смотрят абсолютно все. По сути, это не что-то параллельное, а естественное продолжение нашего телевидения, еще один удобный способ получения информации. Просто так удобнее потреблять контент: бабушка сидит в самолете, делать особо нечего, вот и листает ролик за роликом. Это поколение тоже уже не телевизор смотрит, а точно так же, как молодежь, смахивают видео пальцем: раз, два! Поэтому рилсы сегодня нужны абсолютно всем».
После такой истории напрашивается очевидный вопрос: найдутся ли в архиве сюжеты прошлых лет, которые сегодня можно было бы переупаковать под формат рилсов?
«Абсолютно любой сюжет телеканала, который был снят давно, например, 10-15 лет назад! Вот, допустим, смотришь старые кадры открытия парка или социального объекта в Москве. Или в сюжете показывают место, прежде здесь был пустырь или лес — и больше ничего, — рассуждает Дмитрий. — А теперь — и метро открыли, и небоскребы возвели. Сегодня это отлично работает на сопоставлении «было и стало». Наш зритель смотрит и думает: «Ого, а ведь я помню это место еще с детства, когда здесь ничего не было!» Этот контраст прошлого и настоящего, ритм быстро меняющегося города и новостей очень сильно затягивают».
Форматы стремительно меняются, а МТРК «Мир», как и прежде, удается удерживать своего зрителя и сохранять уникальность. С одной стороны — в помощь технологии, с другой — творческая интуиция.
«Во-первых, мы точно знаем, что именно зритель хочет от нас увидеть, — этим и удерживаем. А во-вторых, «МИР» — по-настоящему уникальный телеканал. Пусть это звучит привычно, но у нас колоссальное преимущество: находясь в Москве, мы оперативно узнаем о событиях в Беларуси, Азербайджане, Казахстане и других государствах. Мы объединяем главные события всех стран СНГ и Грузии в единую новостную ленту. Это очень важно. Люди видят в эфире кадры из родных мест, новости о своих близких и знакомых. Да и мне лично эта тема близка: я бывал в командировках и в Армении, и в Казахстане. Мне, человеку, который там не живет, но провел какое-то время, всегда искренне интересно посмотреть, как с годами изменились эти страны и чем они живут сегодня».
Подводя итог большого разговора в день рождения Межгосударственной телерадиокомпании, Дмитрий Ходаковский рассказывает, чем же «МИР» будет радовать зрителей в 2027 году?
«У нас намечается грандиозное событие — МТРК «Мир» исполняется 35 лет! Мы будем удивлять качественным и ярким контентом. К дате готовим множество спецпроектов, документальных фильмов и праздничных акций. Это будет ярко, сочно и очень интересно — советую всем посмотреть!»
Напоследок, поддерживая формат «удивлять», MIR24.TV поднимает философскую тему.
— Дмитрий, а если бы у вас появилась возможность отправить сегодня, в такую особую дату — 9 октября 2026 года — в девяностые одно короткое сообщение самому себе — но именно по работе, — что бы вы написали?
— «Работай больше, дальше будет очень интересно!»
И действительно — с нами всегда интересно! Включайте 18-ю кнопку — и смотрите телеканал «МИР».