В канун 8 марта аудитория магазинов, традиционно ориентированных на женщин, резко меняется. Например, в бутиках женского белья 80% покупок в это время делают мужчины. В поисках подарков многие попадаются в ловушки маркетологов. Техника безопасности предпраздничного шопинга – в материале «МИР 24».
Так, выбирая подарки в магазине электроники, важно тщательно изучить ассортимент. Ведь действительно выгодные предложения, как правило, спрятаны от глаз покупателя. Смартфон – самый популярный подарок среди электроники. Стоимость от 10 до 50 тысяч рублей. Если бюджет не позволяет, можно остановиться на наушниках. Их стоимость от одной до 12 тысяч.
При выборе техники важно не торопиться. Изучить рынок, почитать отзывы и меньше разговаривать с консультантами.
«Продавцы-консультанты сейчас очень часто ангажированы предлагать те или иные торговые марки, которые приносят большую прибыль», – отметила генеральный директор компании маркетинговых решений Наталия Балашова.
При выборе нижнего белья стоит положиться на собственный вкус. Впрочем, помощь консультанта в этом случае не будет лишней. Стоимость шелкового комплекта французского белья начинается от 10 тысяч рублей. За эти деньги можно подыскать подарок и в ювелирном магазине.
Поэтому для мужчин существует специальная категория товаров, которую продавцы называют «подарочным ассортиментом». Это изделия стоимостью 10 тысяч рублей.
Золотые серьги с бриллиантом по цене хорошего букета цветов. Это как раз тот случай, когда наценка минимальна.
«Как правило, выгодные предложения всегда там, где скидка не превышает 35%. Обычно используются два маркетинговых хода – делается большая наценка порядка 500-600% и потом предоставляется скидка 70-80%», – говорит генеральный директор Ассоциации «Гильдия ювелиров России» Эдуард Уткин.
И, наконец, парфюмерные лавки. Здесь-то и расставлены «ловушки для мужчин». Это специальные подарочные наборы, собранные в корзины и красиво оформленные. Подвох в том, что как минимум один из компонентов набора может оказаться ненужным. Так магазины распродают неликвид. В целом, косметика и парфюм – очень индивидуальные подарки, поэтому здесь проще ограничиться сертификатом.
Читайте также:
Подробнее в сюжете: 8 Марта в СНГ
