Эксперты: Спрос на новости в соцсетях показал необычную динамику

Эксперты сервиса аналитики социальных сетей Livedune отметили необычную динамику спроса на новости в этом году, пишет «Российская газета».

С последних чисел февраля спрос на новости в соцсетях резко вырос, отмечают аналитики. Это напрямую отразилось на росте количества подписчиков новостных сообществ газет «Комсомольская правда», «Ведомости», «Известия», «Аргументы и факты», «Коммерсант» и «Российская газета» в соцсетях.

21 марта Тверской суд Москвы удовлетворил заявление Генпрокуратуры о признании Meta экстремистской организацией и запрете ее деятельности в РФ. Доступ к ее соцсетям Facebook (платформа, принадлежащая экстремистской организации Meta, запрещенной на территории РФ) и Instagram (платформа, принадлежащая экстремистской организации Meta, запрещенной на территории РФ) был заблокирован на территории России. Администраторы сообществ в этих соцсетях предложили подписчикам перейти в свои сообщества во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и подписаться на каналы в Telegram. В результате газеты выросли по количеству подписчиков во «ВКонтакте» на 3-16% вместо среднемесячных 1,5%. Абсолютные показатели прироста составили от 15 тысяч до 50 тысяч пользователей. Рост продолжался до конца марта, после чего вернулся к среднемесячным показателям – 1,2-2%, за исключением отдельных аккаунтов.

Начиная со второй половины апреля интерес к новостной повестке стал падать, отмечают аналитики. Пользователи стали искать как оперативную информацию, так и развлекательный контент. В мае наступил первый массовый период отпусков, и темпы прироста аудитории медиа в соцсетях замедлились.

Длительное время в России лидирующей соцсетью был Facebook (платформа, принадлежащая экстремистской организации Meta, запрещенной на территории РФ), считает гендиректор информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков. По его наблюдениям, многие СМИ ставили там гиперссылки на свои материалы, повышая тем самым трафик и прочтения новостей.

Какая вы социальная сеть?

Пройдите этот необычный тест!

«Не могу сказать, что запрет Facebook (платформа, принадлежащая экстремистской организации Meta, запрещенной на территории РФ. – Ред.) бесследно сказался. Все-таки «ВКонтакте» и «Одноклассники» не могут на 100% заменить ту отдачу, которая была от Facebook (платформа, принадлежащая экстремистской организации Meta, запрещенной на территории РФ. – Ред.) и Instagram (платформа, принадлежащая экстремистской организации Meta, запрещенной на территории РФ. – Ред.). В любом случае, там сейчас практически все основные СМИ уже не ставят никаких постов, оставляя их в российских соцсетях. Не думаю, что в ближайшее время что-то изменится», – сказал Кусков.

В перспективах американских соцсетей эксперт также сомневается. Неизвестно, какой пост может оказаться заблокированным, и рассчитывать в таких условиях на планомерную работу не приходится, считает он.

От аккаунтов российских печатных СМИ на платформах, принадлежащих Meta (экстремистская организация, запрещенная на территории РФ), пользователи продолжают отписываться – ежемесячно теряется до 1-2% подписчиков, также отмечают эксперты.

Отечественные СМИ сейчас активно ищут новые форматы общения с аудиторией на доступных ей площадках, которые бы позволяли пользователям не переходить на сайт СМИ, а читать все самое интересное внутри соцсетей, считает директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков. От гиперссылок в постах пресса давно отошла, на передний план вышло продвижение специального, самостоятельного контента в соцсетях.

В ряде стран крупнейшие медиа даже начинают диктовать свои условия соцсетям, констатируют аналитики. Первопроходцем в этом деле стала Австралия, которая в прошлом году приняла закон, обязывающий IT-гигантов платить изданиям за контент, который публикуется на их платформах, или проще говоря, за ссылку на них. Такое «справедливое вознаграждение», по оценкам местных властей, должно поддерживать общественную журналистику, в случае если сама платформа не смогла договориться с изданием о коммерческих условиях. Великобритания и Канада пристально следили за процессом принятия закона в Австралии и готовятся также сделать подобный шаг. России до этого пока далеко – соцсети здесь сами диктуют условия работы медиа, считают эксперты.