Россиянки отдают предпочтение спокойным нюдовым тонам помады в повседневной жизни, но не забывают о классическом красном в праздники. Исследование ритейлера было проведено ко Дню губной помады, который ежегодно отмечается 29 июля, сообщает РИА Новости.
Согласно исследованию, абсолютными фаворитами для ежедневного макияжа остаются бежевые, розово-бежевые и пыльно-розовые оттенки. Они зарекомендовали себя как универсальный вариант, подходящий под любой образ. При этом классические красные помады не сдают позиций и традиционно переживают всплеск спроса в праздничные периоды.
Что касается форматов, классические кремовые и матовые текстуры по-прежнему лидируют. Однако наблюдается устойчивый рост интереса к гибридным продуктам: маслам для губ, блескам и тинтам. Современные покупательницы все чаще выбирают средства, которые не только придают цвет, но и обеспечивают полноценный уход за нежной кожей губ.
Несмотря на активное развитие онлайн-продаж, покупательницы по-прежнему предпочитают выбирать помады в физических магазинах. В 2026 году на офлайн-канал пришлось около 82% продаж, тогда как на онлайн — лишь 18%. Более того, доля розничных покупок даже немного выросла по сравнению с прошлым годом.
Аналитики объясняют этот тренд спецификой продукта: покупателям критически важно увидеть реальный оттенок при разном освещении, оценить текстуру и нанести пробник, чтобы подобрать идеальное средство, которое подойдет именно их цветотипу.
Категория губных помад демонстрирует ярко выраженную сезонность. Пик продаж традиционно приходится на март (около 230 тысяч единиц) и декабрь (около 220 тысяч единиц), что напрямую связано с подготовкой к весенним праздникам и Новому году.
В целом помады занимают около 10% от общего объема продаж декоративной косметики, и эта доля остается стабильной из года в год, подтверждая статус продукта как базовой и незаменимой части косметички.
День губной помады был учрежден в 2016 году нью-йоркским косметическим брендом и быстро стал ежегодным поводом для бьюти-индустрии делиться статистикой, историческими фактами и новыми трендами.